■ 白洋

空净市场 需做好长期推进的准备

■ 白洋

回望2015年空气净化器的国内市场表现，基本呈现出规模收缩、行业盘整和问题显现等特征。

数据来源：奥维监测

2015年空净市场整体表现欠佳。

截止记者发稿，数据统计时间在2015年1月～10月阶段，所有结果均以这一时段为准。

据统计，2015年1月到10月，全国空气净化器线下市场总零售额达62.3亿元，同比降幅15%。其中，北京、上海、天津均有不同程度的负增长，北京为最，同比下降幅度为3.9%，而在12月份出现的几次严重雾霾天气后，这一数字可能会有所回升，追平2014年。而在山西、河北、河南、辽宁等区域，空净产品有不同程度的提升。很大程度上因为这些地区空气质量有非常明显的变化，催生了产品的实体销售。而这些区域或将是未来空气净化器的蓝海市场。

相比传统家电市场的下降，线上平台销售有明显起色，前10个月零售额实现27.2亿元，同比增幅2.6%。其中，专业电商平台零售额占比44.2%，较比去年同期增长3 . 5 %；天猫商城零售额占比45.1%，同期增长3.2%；垂直电商占比8.9%，与去年同相比下降2.5%；其他电商渠道占比下降4.2%。由此可见，京东商城、苏宁易购、天猫商城依然是产品销售的主流电商平台。

与此同时，与线上销售略有涨幅相对应的是品牌竞争程度的加剧。飞利浦、松下、夏普三大外资品牌依然占据着线下空净市场绝大部分的市场零售份额，零售额占比超过50%，国产代表品牌亚都位列第四，零售占比在10%左右；线上排名靠前的品牌分别为飞利浦、夏普、布鲁雅尔、松下、大金、TCL，均为外资品牌，线上零售额直逼70%。……