李百晓



新媒体语境下体育文化的影像书写与跨文化传播研究

李百晓

电影《少林足球》剧照

1967年，美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出新媒体（Newmeida）概念。之后，新媒体凭借网络技术、数字技术、移动技术等技术支持，依托各种传播终端向用户提供丰富的信息。新媒体的出现和普及，催生了新媒体传播这一新的传播语境。新媒体语境下，传统媒体与新媒体对体育文化的传播也衍生了新的传播模式。

一、 当代体育文化传播的影像语境

现代科学技术催生了电子文化，电子文化传播时代为影像传播提供了技术保障，以影像为主要传播形式的电子传播预示着视觉文化传播时代的到来。视觉消费文化背景下，以视、听为主要传播方式的视听符号传播方式成为体育文化传播过程中不可缺少的重要组成部分。新媒体传播是集图片、声音、视频、文字等多种媒介形式为一体的多种媒介形式的综合传播。以网络为代表的新媒体又改变了受众接受信息的传统模式，导致了传统信息传播格局的重组。传统信息传播以图片与文字为主要传播载体，受众主要通过文字阅读与图片的欣赏完成信息的接受。文字与图片的静态传播，只能诉诸于信息受众的视觉感官，信息传播方式单一。而且，受众在信息接受的过程中，是被动的，无法进行实时的反馈与互动。而以互联网为代表的新媒体，以影像为传播载体，受众在接受信息的过程中通过视觉与听觉双重感官立体接受，增加了受众接受信息的刺激性，也一定程度上调和了受众在信息接受过程中因信息传播方式单一带来的厌烦感。……