佟军+曲文秀+贾欣悦

摘要：本次调研通过了解锦州市户外公益广告的历史和发展现状，深入研究了锦州市户外公益广告的投放状况，并针对如何提高锦州市户外公益广告的投放效果提出了建议。

关键词：户外广告；公益；效果；城市文化

中图分类号：C915 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-01

本次户外公益广告投放情况调查主要有投放公益广告最常见的形式，以及它的投放效果，和户外公益广告投放中存在的问题及解决方法。通过走访商业区和居民区进行实地考察和问卷调查等方法获得数据和结论，这次调查一共发出问卷180份，回收回来176份，有效的为167份.

一、调查基本数据分析

1.调查对象的基本情况

在180位的调查对象中，占总人数23.33%的为公司员工，共计42人，占总人数28.89%的为学生，共计52人，其中占11.67%的为个体经营者和自由职业者，共计21人，占16.11%的为党政机关工作者，共计29人，其他36人，占20%

2.调查对象获得信息的常见媒体形式

（1）户外公益广告投放比例情况

通过观测现在锦州市公益广告的投放情况，发现公益广告的投放比例并不大。在受访者中，表示经常看见户外公益广告的有27%；偶尔看见的有56%；从没看见或没注意到的占17%。而在我们在全城范围内进行实地走访、考察、拍摄的过程中，这一情况也得到了验证。

（2）现行户外媒体形式

在现行户外公益广告投放媒体方面，在我们的调查中，被问及经常看到户外公益广告的投放方式时，有66.5%的人选择广告牌；海报、条幅等占42.3%；墙体广告的支持者占23.7%；……