徐毅　郑瑾

【摘 要】随着国民经济的高速发展，我国不同领域都呈现出日益上升的发展趋势。其中，服装产业在国民经济发展中发挥着支柱性作用。在经济全球化的背景下，我国服装产业开始面临电商以及国际服装品牌等方面的挑战，如何利用服装卖场陈列推动品牌的高效发展，成为当前服装产业的讨论热点。

【关键词】卖场陈列；品牌发展；影响分析

中图分类号：F724.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0247-01

一、分析我国服装品牌及卖场陈列的发展现状

在我国服装产业高速发展的过程中，服装市场开始出现诸多弊端。

（一）盲目发展。通过大量数据研究发现，在2012年间，我国服装企业的销售总量属于十年来的最低状态。由于服装企业长期面临库存压力，有40%左右服装企业的销售业绩始终保持在下降状态。不难发现，服装企业目前最为迫切的问题，在于如何有效缓解过于紧张的库存压力，尽管整个服装领域都开始施行折扣以及特价卖场等措施，但成效依然差强人意。

（二）缺乏品牌保护意识。相对于国际服装品牌来说，虽然目前我国服装品牌在数量方面略胜一筹，但是，我国大多数服装企业缺乏实际的品牌保护意识，且法律意识较淡薄，没有正确认知服装品牌的价值所在，长期处于传统的服装卖场模式，过度追求销售业绩的提升。而服装品牌是服装企业文化的重要象征，如果领导者无法形成正确的品牌保护意识，则会直接阻碍自身企业的创新发展。

品牌属于企业的重要资产，可以为企业带来可观的经济效益与社会效益。但是，我国服装企业长期处于加工、贴牌的生产模式，经常会出现对不同品牌的抄袭现象。不难发现，我国服装企业在缺乏品牌保护意识的同时，其法律意识过于淡薄，以至于在服装市场竞争中，经常出现违法的恶性竞争现象，服装企业长期处于这一复杂竞争环境下，难以获得健康发展。

（三）服装卖场陈列存在的弊端。相对于国外而言，我国服装品牌在装饰陈列方面存在一定差距。主要表现在不同服装品牌陈列的杂乱性，大部分服装卖场忽视了卖场陈列的重要性，缺乏打造服装卖场形象的意识。通过研究发现，国外服装品牌因对卖场陈列的重视，使其品牌管理理念与营销技术逐渐趋于成熟。而国内服装企业的领导者过于追求经济利润，忽视了卖场陈列与品牌形象的重要性，无法形成自身的品牌特色。

此外，我国服装陈列师普遍缺乏创新意识，对企业的陈列要求盲目服从，导致服装卖场陈列过于机械化、形式化，陈列手法过于单一、粗糙。我国缺乏高素养的专业陈列师，尽管近年来我国培养了诸多服装管理以及营销、贸易等方面的专业人才，但是，缺乏培养陈列师人才的意识。多方面弊端阻碍了我国服装品牌的可持续发展。

二、利用卖场陈列实现品牌发展的有效措施

（一）利用陈列设计，加大对品牌形象的宣传力度。创新性、趣味性的服装卖场陈列，在提高服装企业形象与品牌形象方面发挥着关键作用，有利于实现服装品牌的特色发展。在服装企业多元化发展的背景下，陈列师要切实考虑卖场空间的局限性，赋予服装陈列不同的艺术风格与科学内容；考虑消费者的购买习惯，最大化实现相应的视觉美感，丰富产品构架体系，打造优秀的服装品牌形象；呈现品牌特色，加大对服装品牌形象的宣传力度。

（二）利用陈列设计，实现企业与消费者的沟通互动。在卖场空间最合理的位置，放置设计风格强烈的服装，为消费者带来视觉冲击。陈列师在进行卖场陈列设计的过程中，要结合不同消费者的不同审美需求，切实考虑其心理感受，从而使消费者在购买过程中，可以结合自身的爱好与需求选购服装。以此为媒介，拉近了服装企业与消费者之间的距离，企业方面可以运用创新思维实现高效的服装卖场设计，实现与消费者之间的循环互动。

（三）利用陈列设计，推动品牌流行趋势。针对服装卖场展开陈列设计，在吸引消费者关注眼球的同时，最大限度提升服装企业的经济效益与社会效益。充分利用服装陈列与橱窗陈列等形式，使消费者可以迅速了解到当前服装的流行方向，结合流行元素购买产品，有利于增强我国服装品牌的影响力。

三、总结

在国民经济飞速发展以及全球经济一体化的背景下，我国服装品牌需要加大对服装卖场陈列的重视力度，尽快提升企业的卖场陈列能力，丰富卖场设计内涵，逐步完善服装品牌形象，推动我国服装品牌的可持续发展。

参考文献：

[1]王策.浅析服装卖场橱窗陈列设计[J].文艺生活·文海艺苑，2014，（4）：179-179.

[2]张峰.浅谈“因品牌而异”陈列设计理念如何作用于服装品牌[J].现代商业，2015，（12）：258-259.

[3]尹智端.服装店面陈列对品牌营销的作用[J].大众文艺，2015，（4）：85-86.

作者简介：

徐 毅（1981-），男，山西人，无锡工艺职业技术学院教研室主任，讲师，学士，专业方向：服装陈列设计；

郑 瑾（1983-），女，江苏人，无锡工艺职业技术学院讲师，硕士，专业方向：景观设计、室内设计。