阮小林

第22届全国铝门窗幕墙新产品博览会于今年的3月在广州举行，本届博览会展出面积8万平方米，共六大展馆、七大展厅，来自中国、德国、美国以及香港、台湾等24个国家和地区的550多家企业参展，产品涵盖建筑幕墙、铝合金门窗、铝型材、建筑遮阳系统、五金配件、建筑玻璃、机械加工设备、密封胶产品等，展出内容十分丰富，从展会现场的展出情况，可以看到行业的诸多动态及发展趋势。

一、展览概况

1.品牌化

全国铝门窗幕墙新产品博览会已经举办了22届，这样的展龄在国内的各类展会中不能说不算长的，经历了22年的发展，全国铝门窗幕墙新产品博览会已成为我国整个门窗幕墙行业的名星展会，更是铝门窗幕墙行业最大的展会。22年的坚持让铝门窗幕墙展已具有了巨大的品牌效应，与此同时，近年来铝门窗幕墙展的配套活动也开始固态化，比如同期举办的“墅标杯摄影展”和“星品奖”以及学术交流会。这些常态化的配套活动，以版块的形式围绕展会主题，不但进一步强化了展会的品牌效应，并逐渐形成子品牌，提升了整个展会的层次。

2.展商布展

在展会逐年壮大的同时，展会的参展商们也在进步，不论是展会，还是参展商都在向国外展会学习。参展商们参展不再像过去一样只是简单的展出产品样品，而是更多注重企业的形象展示，例如，坚朗五金与银正铝业在展区建立了巨大的企业LOGO，非常引人注目。更有些展商合理的利用展会这一窗口进行战略展示，如亚萨合莱·国强五金在此届的展会上除了展出国强五金这一国内老品牌的产品，还借机推广其母公司亚萨合莱的另一高端五金品牌——耶鲁五金（见图7）。……