包冉

网红自古有，今年特别热。

大出风头的papi酱、各类直播平台上20万余男女主播，这些还只是冰山一角；在分众、垂直、细分领域，众多粉丝体量不大、黏性和盈利能力一流的“专业网红”，呈现出更持久的生命活力。更别提在资本和资本市场追捧下，正前赴后继踊跃投身于网红事业的无数老中青。

与以往一样，出于投资者和被投资者的强烈名利动机，关于“网红经济学”的炒作又开始了。典型打法老一套，无非有三：

其一，整出一些新名词，鼓吹一场新颠覆，不惜把小姑娘比喻成“当代鲁迅”，也不顾“德不配位，必有灾殃”。放眼全球互联网发展，只有“长尾理论”“免费的经济学”和“共享经济”可以视为互联网对经典经济学与社会学理论的原发创新。其他，影响力大如“社交网络”者，其理论基础早在上个世纪60-70年代便由人类和社会学家提出并验证，互联网对社交网络当然很重要，但解决的是应用层面的问题，即为其提供一个真正意义上的全球运营试验场。一个客观现实是，迄今为止的三大原发性网络经济理论创新，其商业实践和理论提出均源自美国。以中国互联网大而不强的发展现状，动辄标榜理论颠覆创新，不是勇敢者的自信，而是无知者的无畏。

其二，轰轰烈烈搞运动，新瓶里面装旧酒。网红是什么？“网”，说的是媒介，其核心是互联网带来的自媒介形态；“红”，说的是目标，是大众关注度和舆情话语权。

传统意义上的“造星”，有一套成熟的自上而下的拔擢、培养和推广机制；……