本期重磅

Consumption upgrade 消费升级

“屌丝”经济红利在减少！宝洁前CEO雷富礼表示，宝洁误解了中国的中产阶层，“我们被困在市场中间了。消费者越来越高端，这意味着我们在往下走”。据其最新财报显示，宝洁中国市场的销售额以高个位数百分点下滑。

一个升级版的排浪消费正在来临。

据阿里研究，中国市场现在有两类新消费群体：一类是上层中产及富裕阶层消费者，未来几年的消费能力将占城市消费增量的81%；另一类是新时代消费群体，包括“80后”“90后”和即将进入消费市场的“00后”，他们将带来整体消费65%的增量。

新消费群体的消费升级，将是中国消费品市场未来几年最大的机遇。

主持人：王 玉

特邀专家：刘春雄 段 磊 喻 祥

这几年，电商的低价吸引了社会的注意力，实际上是被所谓的“屌丝”绑架，而真正有购买力的却缺乏关注。

别被“屌丝”经济迷惑了

文| 刘春雄 本刊特约高级研究员，郑州大学管理工程学院副教授

中国过去的消费市场，有人称之为两极消费。

一个是低端消费，主要是低品质、低价格的“双低消费”，这个是主流，解决的是长期以来“消费饥渴与消费能力不足的矛盾”，就像一个饿极了的人，免不了饥不择食。

另一个就是炫耀性的奢侈消费，包括一部分土豪的奢侈消费，就是没有品位的奢侈消费，也包括一部分收入并不高的人偶尔奢侈一下。在象征性消费领域，比如苹果手机，这类消费比较明显。

两极消费，有人称之为“中间塌陷”，就是没有中产消费，这是中国市场与发达国家市场极大的不同。……