这些年小米犯过的错，别说你不会再犯

窦林毅

企业营销高级研究员

专注全方位提升产品力倡导让产品本身去营销

一路狂奔的小米终于踢到了铁板——2015年战绩堪忧，颓势尽显。

小米，是我们这个时代最典型、最完整的企业样本。它的迅速崛起与互联网大潮遥相呼应，小米，是专为互联网而生的。但互联网就是互联网，你驾驭得了它一时，驾驭不了它一世。短短5年时间就变了天，小米2015年的战绩堪忧，颓势尽显。这个互联网时代的当红炸子鸡，亦正被汹涌的互联网大潮所侵蚀，会不会被直接拍死在沙滩上，此时定论尚早，但小米这些年所犯的错，我觉得是时候好好说道说道了。因为谁也不敢说“雷布斯”、小米犯的错，自己不会再犯。可能吗？我只能呵呵了。

以为营销是万能的

能用营销解决的问题都不是问题，但不是所有问题都能用营销解决。小米的营销手段之强目前来看是无人能出其右，但过于关注营销、炒作后，公众的期望值就会在短期内升高。但企业的产品设计与制造可不是短期内可以提升的，优秀如小米也不过是只有5年时间的新兵蛋子而已，怎么可能短期内满足如此高涨的公众期待？当你的产品升级迭代跟不上公众的期望值，让公众产生失望情绪时，你也就离被抛弃、被替代不远了。小米，正是成也营销，败也营销。

我始终对饥饿营销持反对意见，饥饿营销是卖方时代开出的恶之花。从长远看，凡是执行饥饿营销的企业或产品，结局都不容乐观。……