伊军令

说起大众，相信很多人能想起“Das Auto”的品牌标语。不过年前就有媒体报道。基于此广告语有自负之嫌，大众为了在“排放门”后重塑品牌形象。展示谦逊低调的一面，将会在全球范围内逐步停用这一标语。谦逊，从广告语开始：但谦逊，又何止仅仅变换广告语。

“Das Auto”的由来

相信经常看电视的消费者对大众汽车的那句经典广告语并不陌生，那一声低沉而又富有磁性的广告语Das Auto有力地撞击耳膜，尤其使人记忆犹新。但是以后，大家恐难再在大众的广告中听到那一声Das Auto了。

说起Das Auto这一广告语，它也有些年头了。“Das Auto”正是因“排放门”而下台的大众汽车前CEO马丁·文德恩2007年所制定的，截至到2016年，也差不多10年的时间。在国内，2011年开始，上海大众和一汽大众的产品广告，结束语都是“Das Auto”，至今也差不多有6年时间。

在国内，一些消费者根据发音甚至诙谐调皮地戏称它为“打死奥拓”，当然这里面有调侃的成分。那么这一盛行多年的广告语究竟是什么意思？在英语中，这个标语的英文意思就是“The Car”，翻译成中文就是简单的“汽车”，也可以理解为“这就是汽车”，所指意思显而易见，即是大众就是汽车的代表。至于为什么直接将“汽车”两个字作为标语，马丁·文德恩也曾赤裸裸地公开表示：“只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车的真谛，成为汽车的象征。”话语中，自信满满爆棚，活脱脱傲娇的劲头显露无疑。虽然该广告语自使用伊始便备受争议，在大众汽车最大市场中国，“打死奥拓”的戏谑可能也暗含国内民众对大众“自命不凡”的讽刺，但大众公司则认为这句简单的标语配合其著名的标志可以简明扼要地说明公司的实力。……