张超

【摘要】在新兴媒体飞速发展的冲击下，传统媒体面临巨大挑战。本文剖析了新旧媒体融合的概念内涵，分析了新媒体环境下广播电视发展的特征和传播路径的变化，认为媒体融合背景下广播电视发展的路径有四：一是从内容源头践行创新和融合的思路；二是从监管的角度进行规范性改造；三是从受众方面奠定发展基础；四是从媒体优势向平台优势转变。

【关键词】新兴媒体 传统媒体 媒体融合 发展路径

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

新媒体的发展冲击着广播电视的固有格局，传统媒体与新媒体的深度融合也代表着广播电视改革已步入深水期。新一代信息技术加快了广播电视等传统媒体的数字化、网络化、智能化进程，助推新媒体业态加速发展，传统媒体与新媒体的深度融合对广播电视行业发展以及内容传播的影响深远。

“融合”是当今时代传媒变革的一个重要关键词。数字化时代新旧媒体共存，新旧媒体在媒介形态、媒体功能、传输渠道等形式上的汇聚交融状态是媒体融合的狭义概念，其广义的定义则是新旧媒体在新技术的推动和影响下双方更深层次的延伸与渗透，包括媒体的内容生产领域、媒体的影响力等。①近年来，广播电视等传统媒体积极适应新的传播环境和受众需求，不断加快与新媒体的融合，内容传播、传播路径以及传播体系的建设正在发生深刻的变化。加快广播电视与新媒体的融合，推动广播电视行业的可持续发展，构建统一、规范的传播体系，是当今时代媒体行业发展的潮流和趋势。……