袁馨

摘 要 省级地面频道具有地缘优势和地方传播优势，地面频道民生新闻一经推出就以选题贴近百姓生活、形式新颖、社会影响力大等特点获得蓬勃发展，在民生新闻遍地开花的繁荣背后也出现了发展危机，节目创新力不足，时效性不高，来自新媒体的外部冲击压缩地面频道市场份额。在新媒体环境下，地面频道民生新闻要继续强化自身优势，并寻求与新媒体的合作。

关键词 新媒介环境；地面频道民生新闻；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0096-01

民生新闻的出现是我国电视新闻节目发展的成果之一，是新闻大众化的一种形态，相较于传统新闻，电视民生新闻在取材、选题上更为贴近百姓寻常生活，以微观视角记录百姓生活，在表达方式上一改传统新闻的严肃庄重，而是娱乐化、故事化的叙事方式，让索然无味的新闻变得生动有趣，为电视新闻开辟了广阔的市场。民生新闻市场需求大，而省级地面频道的地缘优势明显，更能够代表某一地方、区域的百姓来发表意见，地方观众在遇到生活困难的时候也热衷于求助地方频道民生新闻栏目。当新媒体冲入传统媒介之后，地方频道的地缘优势被打破，新媒体在内容制作、平台传播和节目互动方面都优先于封闭传播的地方频道。地面频道民生新闻如何在新媒介环境下持续蓬勃发展，坚守自身优势呢？

1 民生视角回归新闻本质

民生新闻节目的新闻本质是矢志不渝的坚持制作理念，但在电视民生新闻节目竞争白热化的环境下，一些地方频道新闻栏目为了追求收视率，民生节目的采编剑走偏锋，开始呈现低俗化、娱乐化趋势，“吸睛”的目的达到了，却失去了民生新闻的本质。在全媒体环境下，民生新闻节目竞争更为激烈，新媒体抢夺了电视民生节目的收视份额，影响了传统电视用户的收视习惯，这对于电视民生新闻来说既是机遇也是挑战。相对于新媒体承办的民生新闻咨资讯来说，地面频道的民生新闻更为专业和权威，这就要求地面频道坚守自身优势，采编扎实的新闻。首先，地面频道要创建开放的观众话语互动平台，让受众真正参与到新闻讨论中来，增强观众的公民意识。其次，新闻采编人员要坚守新闻从业人员的职业道德，抵制糖衣炮弹的诱惑守护新闻理想。最后，民生新闻的叙事要避免过度粉饰，在利用故事化叙事方式辅助新闻讲述的同时守住新闻报道的底线，保持社会效益与经济效益的良性平衡。

2 挖掘新闻调查的深度

在新媒体时代，人人都是新闻记者和评论者，新闻的时效性成为新媒体传播的强项，但新闻传播的深度和速度是不可兼得的，新媒体新闻的草根性、全民性必然导致专业性和深度性相对缺失，在信息爆炸的全媒体传播环境，冗杂的新闻讯息让人眼花缭乱，挖掘新闻事件的宽度和深度显得尤为重要。挖掘新闻的深度包括横向的宽度和纵向的深度。首先，发展宽度指的是要拓宽民生新闻的格局，由“小民生”视角转向“大民生”视角。“小民生”更多的是快餐式新闻，关注百姓个体生存状态，而“大民生”是对某个社会事件进行深度剖析，关注的是社会群体的普遍生存状态。“大民生”的报道视角，可以对民生政策、方针进行深入讲解，软化处理难啃的时政新闻，在政策下达和群众接受之间架起一座沟通的桥梁。其次，纵向深度是针对某一事件进行深入探讨，刨根问底追究事件本质，对于民众关注的新闻选题进行专题报道，并辐射其他类新闻选题形成系列报道，突出新闻选题的重大意义，起到警醒民众的作用。

3 与新媒体加强媒介融合

在媒介融合环境下，省级地面频道要张开双臂拥抱互联网，不能继续“一言堂”的老路，闭门办节目。新媒体的用户数量急剧攀升，大有超过电视用户的趋势，在新闻资源上新媒体开放的互动平台每分每秒都在集中资源。地面频道与新媒体合作可以整合多种媒介资源，突破传统媒体与用户交流互动的短板，扩大民生新闻节目的社会影响力。新媒体也是电视民生新闻进行品牌营销的重要手段，现在绝大部分电视民生新闻节目都已开通了官方微博、微信公众平台以及官方门户网站，在社交平台与群众进行即时在线交流，并且通过网络平台进行节目播放，个别地面频道创建了app应用，与新媒体抢夺互联网用户。民生新闻节目在节目中利用扫描二维码或者微信摇一摇的方式在新媒体平台与用户实现实时互动，节目之外，节目组在微博每日更新状态，并建立“微话题”，吸引粉丝在“微话题”下展开讨论，并@相关权威人士、网络红人进行互动，吸引受众加入新闻的全民讨论。

4 引进新媒体节目创新理念

电视民生新闻在多年的发展中已经形成了基本的制作体系和理念，全媒体时代，新媒体的话题制作理念非常具有吸引力。央视新闻在2014年春运制作了“春运说吧”节目，创新了民生节目的表现形式，之后“两会说吧”“清明说吧”等“说吧”系列节目，在社会上引发了较强关注。“说吧”这个新闻产品，虽然不是新闻节目的主菜，但是作为一道特色菜，在新闻频道里，烘托了整个频道的气氛。“说吧”说的是个体的事，表达的是个人情怀，但连带的却是大众情感。在共同的主旨指向下，既要广泛的情感连带，又要真实的个性展示。

参考文献

[1]胡智锋，禹成明，袁胜.2010中国电视民生新闻发展报告蓝皮书[R].中国传媒大学，安徽公共新闻频道，2010.

[2]段艺群.从民生新闻角度看省级地面频道的突破方向[D].武汉：华中科技大学，2013.

[3]柳溪.“新”媒体“新”民生——电视民生新闻的媒介融合策略[J].电影评介，2013（2）：76-79.