叶小舟

2007年，设计师出身的魏明辉，一直在琢磨自己的原创品牌，取一个什么样的名字成为再造设计的开端。无意中，一次电脑上显示内存不足，魏明辉觉得“内存”这个词和容纳、箱包等概念不谋而合，便开始启动这个名字。刚开始甚至设计一些包的时候把包的容量也“内存”化，小容量的包的叫32M，大容量的叫1G、5G、50G。后来这个名字也就这样叫开了，就一直沿用至今。

2008年4月，北京为了迎接奥运会，大大小小的广告牌、灯箱广告被大量撤下，这些废品让魏明辉萌生了第一个作品想法，他把它们捡回来，经过他的比比划划改造成一个个的购物袋，随即制作了200个，他拖着这些变废为宝的袋子拉上一个衣架，来到北京街头摆上地摊就此开张了，没想到的是200个风格各异的购物袋迅速销售一空，而且还得到很多老外消费者的亲睐。

2008年6月，“限塑令”正式实施，在全国范围内禁止生产、销售、使用厚度小于0.025毫米的塑料购物袋”。魏明辉发现其实人们并不喜欢塑料袋，只是没有更合适的可替代，如果有即环保又实用的购物袋，人们往往会选择后者。

用发现的思维去做设计，而不是一味的去创新

因为第一次练手给魏明辉极大的信心，不过袋子质量并不是那么过硬，几次就不能用了。魏明辉就想一定要找厚一些材料，不过后来发现厚的材料，柔韧度就会差。便开始开发卡包、钱包、本子皮、箱包等比较耐磨的产品。“其实并不是说刻意要做什么，而是找到的材料适合做什么，本着实用设计的理念去开发。”

魏明辉1979年生于冰城哈尔滨，1999年初来京，工作不久后考入中央工艺美院（现清华大学美术学院）装潢专业。学平面设计的他，其实并不懂箱包制作，也不懂生产加工，最开始吸引他的是用旧材料做设计品独一无二的特点，因为材料的图案原本就附着在旧材料上，这样你拿它做设计品，不同的区域做设计品，每一个款式一样，但是图案的样式不一样。

再造设计品，同样的款式，会出现完全不相同的图案，它打破了传统商品的特征，你能花并不高昂的费用买到独一无二的商品，很多世面上的产品是并不具备这样的属性。“我觉得本身的图案，局部切掉后有一定的偶然美。”对于善于发现生活的魏明辉而言，偶然美的所带来的乐趣不言而喻。

魏明辉称：“创新的是方法，而不是创新产品，例如一个包，我不是把它做成三角的、做成鸭蛋造型的，我是强调他的图案是再造设计的思维，赋予他独一无二的商品属性。”

再造设计，从偶然美中寻找独一无二的商品

风靡欧洲和日韩20多年Freitag是由两个兄弟创办，他们通过各式各样色彩缤纷的卡车用帆布，制成的包包，防水耐用，同时也打消了新包包会担心弄脏的困扰，可以毫不犹豫、享用时就用他，也不会觉得心疼。不同的帆布有不同的图案，也打消了“撞包”的困扰。

再造设计的难点在于加工，我们小时候都会去手工做一些旧材料的东西，父母经常会用旧的牛仔裤做成一个包，或者用其他材料，做成沙发垫、沙发罩，或者把易拉罐做成烟灰缸，但是他们和商品是有区别的，他们很难成为可以销售的商品。

“我要做的旧物再造设计，而不是旧物再造的生活小常识，或者是小技巧，例如把牛仔裤改造成围裙，这不是我要做的事，这大妈都可以做。我做这些事情是需要他能商品化，能漂亮，他和你市场上购买到的都需要一样，实用成为产品的核心。”

有个性、好看，你仅仅把产品做好看是没有人买的，他的造物理念是来自旧材料，它不能说因为是旧材料就得做的很粗糙，很廉价，他一样可以经过好的手工、设计，变成高级设计品，不是停留在初级层面。

再造设计不等于环保

“环保事件很奢侈的事情，环保和设计关系不大。”魏明辉这样理解环保和设计之间的关系。

在环保意识浓烈的日本，政府在对待垃圾处理的问题上甚为严谨。

以牛奶纸盒为例，要洗净、拆开、晾乾、折叠以后才扔，工序细致严谨得令人叹为观止。此外亦要遵从规定时间才能弃置指定垃圾的指引。例如，在东京都港区，每周三、六上午收可燃性垃圾，周一上午收不可燃垃圾。在公共场所往往看到一排垃圾箱，分别写着纸杯、可燃物、塑料类，每个垃圾箱上还写有日文、英文、中文和韩文。

如果打环保牌，会获得很多同情分，而魏明辉却觉得环保和再造设计是两码事，普通人用的再生纸一定比普通纸要贵，要实现污水清理、环境保护都是需要昂贵的代价。而再造设计是将并没有太多作用的商品变废为宝，他需要进行商品的再创造和环保并没有太多关联。

魏明辉经常说：“无法得到所有消费者的认同，但首先要认同概念，做任何产品不能考虑太多，不然容易什么都做不了。只要100个里面有1个人喜欢，在某种程度上就是成功了。”