王俊 陶敏婷 刘舒慧 孙蕊

摘要：随着我国幼儿消费在家庭支出中的比例的增加，企业已经开始逐步意识到动漫形象应用于幼儿品牌为企业带来的发展与前景。本文在此基础上通过构建“动漫+”模式，描绘出动漫企业与传统企业的协同营销模式，制定出切实可行的营销策略，旨在通过动漫形象代言的方式来塑造出幼儿品牌的个性，体现品牌的核心价值，以此来实现动漫产业与幼儿类品牌的有效整合利用。

关键词：幼儿消费群体；“动漫+”；协同营销

基金项目：本文为吉林动画学院大学生创新创业训练计划项目资助

一、“动漫+”协同营销模式的内涵及其构建

“动漫+”协同营销模式是指将动漫产业与其他传统产业的协作，通过动漫卡通形象及其他动漫元素对幼儿群体的社会影响力，推动以幼儿为主要目标客户群体的传统产业构建新的市场营销策略，达到动漫产业与传统产业营销协同发展的目的。

动漫企业与以幼儿为主要目标客户群体的传统企业一旦产生协同关系以后，可形成“动漫+”协同营销模式关系：即根据动漫企业的动漫元素受欢迎程度高、低和以幼儿为主要目标客户群体的传统企业产品营销能力的强、弱划分共可以产生四种情况：第一种是动漫企业的动漫元素受欢迎程度高，而以幼儿为主要目标客户群体的传统企业的营销能力强，则“动漫+”协同营销模式产生的效应为强强联合，能在新市场上迅速提升市场占有率，容易确立在市场中的优势地位；……