柴成

摘要：一个企业的营销战略直接会对企业的长远发展产生重要的影响，为了保证企业的有效运行与高速发展，创新企业营销战略迫在眉睫，笔者以此为背景，首先简要介绍了企业营销战略的特点，然后介绍了在当前新经济形势下，企业营销面临的机遇与挑战，最后，针对如何在当前面临的新的经济形势下创新企业营销战略，提出了自己的观点，以期为新经济时代企业营销管理的创新提供一些启发。

关键词：企业；市场营销；战略创新

随着我国加入世界贸易组织，企业要面临国际与国内的双重竞争，而企业现有的传统营销战略，已经难以适应企业在国际与国内市场的竞争，基于此，笔者针对如何在新经济时代下创新企业营销战略，提出了自己的观点。

一、企业营销战略概述

在我国传统的企业营销观念里，企业营销就是把营销活动作为一种企业盈利的重要手段或者技巧，并没有站在战略的角度上，成系统、体系的对市场营销加以重视。因为企业把营销的定位仅仅是一种增加企业利润的销售手段，营销战略并不是企业长远规划中的一部分，仅仅是在产品生产出来之后，将产品从企业转移到消费者手中的一种销售活动，只是增加产品的销售渠道与销售数量的一种方式。新时期对企业营销战略提出了新的要求，企业营销战略应当作为企业发展战略的一个重要组成部分，要提高到战略高度，有一个系统的营销战略，对企业产品的目标客户群进行细分，为产品的批量化生产提供条件。……