辛明

摘 要：目前，第三方物流逐渐成为主要的物流形式，具备与客户关系契约化，物流服务个性化，物流服务功能专业化，信息网络化等特点。然而，我国第三方物流企业还存在很多问题：品牌意识薄弱、网络营销水平较低、服务范围盲目扩张等。随着市场竞争日趋激烈以及市场营销观念的更新，第三方物流企业必须提高市场营销意识，采取成本控制、网络营销、个性化服务、品牌营销等营销策略。

关键词：运输经济；第三方物流；市场营销

中图分类号：F253 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）05-0122-02

我国第三方物流企业虽然取得了不小的进步，但仍面临如物流产品和服务功能不全、促销意识和品牌意识薄弱等问题，需要经济发展的带动以及社会的扶持，企业应采取合理有效的市场营销策略弱化困境，提升市场竞争力。

一、第三方物流的特点

与传统物流的单项服务和自营物流服务相比，第三方物流给企业通过利用批量生产和成本优势，提高各环节综合能力的利用率以实现节省费用；通过精心策划物流配送计划和方式，最大限度地减少库存；通过实现资源合理配置，将有限的人力、财力集中到核心业务上，有利于集中主要业务的发展。第三方物流企业优势主要体现在拥有先进的物流配套设备、专门的物流服务管理人才，具备高度系统化、集成化和信息化的管理体系，能够对物流资源快速系统化整合。主要特点体现在以下几个方面：

（一）与客户关系契约化