韦荷琳 朱少英

摘 要：通过分析广西的品牌战略和战略品牌现状，发现实施品牌战略中存在以下问题：总体部署和规划不够科学，产业集群内部缺乏交流合作，缺乏地区品牌之间的沟通协作，资金的专项支持持续性不足，未合理利用已创建的平台。打造地区战略品牌过程中存在以下问题：没有发挥民族区域特色优势，未对品牌战略规划进行任务细分，企业创建品牌意识淡薄，企业品牌创新能力不足，知识产权和品牌保护意识薄弱，缺乏配套政策等。从两方面提出实施品牌战略和打造战略品牌的对策：一是通过打造区域品牌和企业品牌以及实现二者互动，并区别对待原有品牌和新创品牌的基础上来实施品牌战略；二是通过纵向和横向两个维度来进行战略品牌的选择。

关键词：区域品牌；品牌战略；战略品牌；广西

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）05-0094-03

一、前言

广西壮族自治区处于我国西部地区，属于革命老区、民族地区、边疆地区和贫困地区等政策支持范围，目前广西虽有不少优质品牌，如南宁的会展服务、柳州的工业、桂林的旅游和制药、梧州的食品和日用品、北海的美容保健品、贵港的制糖、钦州的食品、玉林的轻工业、百色的旅游和食品等，但拥有中国驰名商标仅19件，占全国驰名商标总量较少。近年来，随着国家对西部地区政策支持不断加大和《广西实施名牌带动战略发展规划》的出台，为广西地区实施品牌战略奠定了良好的政策基础，为打造战略品牌提供了有利条件。……