农村金融需求越来越多元化，不断改善和拓展金融业务范围，创新金融模式迫在眉睫。

2015年10月，京东金融农村信贷品牌“京农贷”上线，以解决农户农资采购难、农产品销售难的问题。

金融这个“高大上”的行业，在农村似乎一直水土不服。但是，移动互联网的飞速发展使得农村金融在近几年出现了历史性的破局机会。

困难之下

农村金融一直是困扰着包括中国在内的广大发展中国家的“老大难”问题。

银行、农信社等具有专业风险管理能力的金融机构，难以为农村提供持续有效的融资服务，主要原因在于农民贷款往往单笔金额小，普遍缺乏有效的抵押物，贷款逾期、损失风险大，贷款利差难以覆盖成本。但如果把坏账损失计入贷款成本，大幅提高贷款利率，农民越可能还不上，越难借，这就造成了恶性循环。

长期以来，国家在农村金融改革方面投入了大量的人力物力，做了很多有益尝试。中国农村金融改革12年来，已经形成了较为完整的金融体系和多层次的市场主体。但是，农村金融依旧困难重重，主要表现在普通农户的信贷可得性偏低，资源配置扭曲，覆盖成本较高，风险控制不力以及征信普遍缺乏等。这些问题相互交织，甚至产生了负面导向，使得农村金融这一系统性工程任重道远。

近年来，随着新农村建设脚步加快，农民生活水平逐年提高，部分乡村老年人群体仍然坚持用存折到金融机构网点办理业务，而“60后”到“90后”人群则普遍使用网上银行和手机终端产品。……