陈芬

支付行业的竞争越发激烈，对消费者来说这却意味着更大的便利。

自2013年11月支付宝钱包宣布成为独立品牌以来，支付宝正全面转向移动支付领域。

几年前，出门忘记带钱包是“很严重”的一件事，但是现在只要带上了手机，那么没带钱包就“不重要”了。这主要源于支付宝和微信等应用的普及，用户对手机养成了强烈的黏性，几乎到了不带钱包、却一定会带手机的使用习惯。而这也是支付宝和微信的扫码支付在小额支付方面迅速得以扩张的根本原因。这也构成了2016春节期间全民抢红包的群众基础。

从抢红包说起

在刚刚过去的2016年春节，互联网公司们再次掀起了一场“抢红包”的全民运动，超过5亿的中国人乐此不疲地参与到“抢红包大战”中，满屏尽是“摇一摇”、“咻一咻”、“刷一刷”等功能。

据悉，在春节期间，百度、微博，神州等多家互联网公司派出了亿元级别的大红包。当然，最“土豪”的还当数支付宝。先是斥巨资成为了今年央视春节联欢晚会的独家合作伙伴。接着，集齐“五福”赢2.15亿现金大奖的活动游戏，吸引了亿万国人疯狂地“咻一咻”。

根据支付宝提供的数据显示，在支付宝的春节新增用户中，50后、60后、70后占到了33.5%，在春节前这个数据还仅为15%。除夕当晚，支付宝活跃用户在三四线城市占比从节前的48%上升到64%，提升了16个百分点，明显超过了一二线城市。

对于微信来说，在地域上，微信红包的影响力也迅速从一二线城市向三四线城市乃至更低线城镇和农村用户渗透。……