李雅楠 林玥

摘 要：平面设计艺术主要组成部分是视觉传达艺术，它经历了漫长的转变，视觉传达设计是利用视觉图象和符号来传达意图的设计形式。随着科技的不断发展，现代设计更加离不开美学理念思想的应用，培养人们的审美观，要善于发现身边美的事物，加强设计者对美学的理解。博大精深的美学思想是我们平面设计重要的设计依据，只有不断的学习和挖掘其精髓并与平面设计的思维方式相结合，才能创造出优秀的平面设计作品。

关键词：平面设计；美学理念

中图分类号：TB47；J50 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0163-01

一、美学理念与形式美法则

美学是人们对现实生活的感受，每个人的感受都有所不同，美学的主要研究对象是艺术，研究世界上的美与丑和人们的审美观念，对美的感受，美的发展和美的规律研究的科学。形式美法则是对美的规律研究它主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。①在日常生活中如果我们多花功夫对形式美进行深入的探究，我们会更加容易发现美，使我们对美的事物更加敏感，可以帮助我们更好的创造美的事物。

二、平面设计中运用的美学理念

在现代平面设计中我们应该广泛应用形式美法则进行设计。比如在广告设计中，要想进行广告设计首先要做到直观的传达有效信息和给观者强烈的视觉冲击。②这是指引起观众的吸引力，使观众对此产生浓烈的兴趣，一下子给人留下深刻的印象，视觉刺激有效的传达信息的过程。视觉刺激是要让观众去观察产生兴趣，传达是要给观众传达主要信息，让观众产生印象记忆。这些都要求广告设计者在进行创意设计之前，要给广告进行清晰理性的定位，在版式设计上能够有力的突出广告主题内容，字体和图像也要给观者直观印象。利用视觉规律，对元素的大小、远近、外形、疏密程度等因素进行变化设计，给人舒适平衡感，使设计作品更加协调。在现如今激烈的市场竞争中广告业发展的越来越快，已发展成为一种新兴的产业。广告中的插画表现形式不同于其他绘画形式，它更加一目了然，简单明确，使人在一瞬间，一定距离外也能看清所宣传的食物。

三、平面设计中色彩美学的运用

随着现代社会的发展，色彩美学被广泛应用到了平面设计领域，色彩这个东西很奇妙，它是很独特的，和眼睛息息相关，人们周围能看见的事物都是有颜色的，色彩能给人们带来许多刺激，不光是视觉上的还有心理精神上的，它带来与众不同的效果，能够让人们对生活产生新的态度想法，扩大了我们的想象空间。色彩本身是没有生命力的没有思想的，但是它能表现出一种生命力一种人们赋予它的内涵意义，能够使人们感受到色彩的情感。这是因为我们每个人都生活在一个充满色彩的世界里，每天看到很多不同的色彩，在日常生活中积累了许多生活经验，视觉经验，碰到熟悉的色彩会联想到我们身边的某些事物从而在心理上引起共鸣引出某种情绪。③色彩里蕴含很多美学意义，它会给消费者一定的心理表达，它给消费者带来心理暗示，给消费者视觉冲击力引起消费者的心里共鸣，从而达到色彩设计的目的。色彩有许多，不同的色彩颜色有不同的内涵意义，不同的色彩给人的感受也是不同的。在我们进行平面设计时，想要达到画面统一的效果就要学会多个色彩之间的搭配，在画面中我们要学会取舍，以一种色彩为主色，按照色彩的搭配方法通过明度、纯度、亮度来进行协调搭配，使设计作品更加和谐统一。在设计中我们首先要注意，主色是根据设计作品的主要方向来选择的，是选择积极活泼强烈的色调还是低调沉稳的色调来进行设计，这些色调决定着给消费者的主观感受，作品要给消费者一个怎样的形象。其次，在平面设计中选择搭配的颜色时要与主色和谐统一，将这些能相融合的颜色进行搭配组合，不仅能使画面看起来舒服，也能使画面更有层次更加生动，更能加深观看者对作品的印象。再次，平面设计中对色彩进行组合搭配时，不同色彩有不同的韵律节奏，存在着加强、减弱、反复等方式他们都会使画面产生不一样的效果，使画面有意想不到的空间感和层次感。

色彩带给观者的意义很多，不仅仅在颜色上很有魅力，在感情上也能带给观者不同的情绪，色彩的舒适感、重量感和美观感在平面设计中也是十分重要的因素，关系着设计的成功与失败，它也能直观的反映出设计者的色彩观，和观看者的真实感受。每一种搭配都给人不同的感受，黄色系橘色系这些暖色系让人感觉温暖舒适，像春天一样带给人温和的气息，而红色则可以使人感到十分兴奋，冲击力强刺激观者的感官，让人印象深刻。人们在运用色彩的同时也给色彩附加了各种不同的含义，它逐渐变化成一种符号，它反映出人对生活对事物的态度。

我们在日常的设计中经常会遇到很多的美学问题，有时不注意会导致画面不和谐，在视觉上左边内容多而感觉空间大感觉左边会变重，右边内容少而空间小重量会变轻，这样一边倒的情况就使得画面不美观了看起来不协调也不舒服。在出现左右大小不一的时候我们要进行思考，怎样能让画面看起来平衡和谐，重要的是你的设计要让观者看着舒服，所以使画面平衡的方式有很多也可以考虑运用色彩美学的规律来平衡画面，左大右小，那么在色彩上就左轻右重，根据色彩来调节也可以使画面更加和谐统一，更好的表达设计目的。所以只要我们勤于思考，留心注意，注意生活中的色彩，注意平面设计中的这些美学理念的应用，一定会做出更好的设计。

注释：

①张法.美学概论[M].北京：北京师范大学出版社，2009.

②曹方.视觉传达设计[M].南京：江苏美术出版社，2002.

③郭廉夫.色彩美学[M].西安：陕西人民美术出版社，1992.