施涛

【摘要】《小苹果》是成功运用受众理论的典范，它抓住了听众的审美情趣和艺术品味。本文以受众理论为指导，对《小苹果》成功的原因进行了认真分析，进而提出了中国流行音乐发展的思路。

【关键词】受众理论；《小苹果》；流行音乐

2014年，一首名为《小苹果》的流行歌曲红遍了大江南北，成为当年最受追捧的流行音乐作品，其所制造的影响力毫不亚于《江南style》，以致于后来被改编成了韩语版、广场舞版、军营版等多个版本，并一举摘得了美国“2014年度最佳流行音乐奖”、韩国2014年“最受欢迎中国歌曲奖”和2015年“华语年度最受欢迎单曲”等多个奖项。从音乐学的角度讲，《小苹果》是成功运用受众理论的典范，它抓住了听众的审美情趣和艺术品味。因此，对《小苹果》运用受众理论的成功案例进行分析，对于推动我国流行音乐发展具有重要指导作用。

一、受众理论概述

受众，是传播学理论中的专业术语。所谓受众，也就是指在某个具体的传播活动中的信息接收者。对于任何一个传播活动而言，受众接受消息时并不是完全处于消极被动的地位，相反它在一定程度上参与了传播活动。著名的传播学专家吕杰、张波等人在共同撰写的《传播学导论》中明确指出：“受众不仅仅参与了传播活动，而且是监测传播效果的‘晴雨表，受众在传播活动中具有重要的地位。”

根据以上对受众的定义，我们可以得出受众理论的基本定义，所谓“受众理论”也就是指“以受众为中心构建的理论体系”，它是传播学的基础理论。……