皮天福

独到而高效的品牌战略，让长城润滑油在国内外产品的夹击中，牢牢占据国内市场占有率第一的宝座。

润滑油是石油能源企业最具品牌效应的产品，以润滑油为品牌形象载体，有利于拉近石化企业与消费者的距离。随着润滑油市场从产品竞争进入到品牌竞争阶段，品牌形象愈益重要。为了应对国际品牌的激烈竞争，打破市场对洋品牌的消费情结，中国石化润滑油公司从技术、产品、营销、服务等方面全面实施品牌经营战略，加强品牌塑造，提升品牌价值，不断增强了长城品牌的市场影响力。长城润滑油保持了国内市场占有率第一位置，公司的产品结构、盈利能力和资产收益水平得到大幅提升。

一、从产品经营到品牌经营

根据市场竞争趋势，长城润滑油明确了品牌化和专业化的发展方向，树立了品牌化经营的观念，把“提形象、树品牌”工程贯穿生产经营全过程，遵循内外兼修的原则，多维度打造行业领先的品牌形象。

一是强化品牌化经营意识。润滑油兼具工业品和消费品的特征，随着中国汽车产业的快速发展，润滑油消费品属性不断增强，品牌成为影响消费者选择的重要因素。面对充分竞争的润滑油市场以及同质化发展的趋势，长城润滑油通过各种方式，在全体员工以及渠道成员中大力宣贯品牌化经营的思想，从做好产品到做好品牌，形成了统一的品牌价值观，提升产品质量和服务质量，全体员工和渠道成员自觉在行动上当好品牌的形象大使。……