兰月秀

【摘 要】罗泉古镇是中国的千年古镇之一，具有丰富的历史文化资源。通过分析罗泉古镇的视觉资源，提炼出具有古镇代表性的视觉特征，并分析其视觉形象的应用，以便更好的推广“印象·罗泉古镇”这一品牌。

【关键词】罗泉古镇；视觉形象；设计；视觉推广

在品牌时代的今天，品牌已经开始成为消费者生活中重要的角色。品牌视觉形象是“品牌形象”视觉传达的集中体现，是传递品牌信息最重要的手段。因此打造罗泉视觉形象与塑造罗泉品牌十分重要，优化整合罗泉的文化历史自然资源，提取代表性的设计元素作为文化符号的识别，从整体传递罗泉的视觉信息是我们需要做到的。

一、“印象·罗泉古镇”视觉元素的提取

（一）古建筑文化元素。罗泉古镇古建筑是最直观的人文资源文化表现形式，具备鲜明的地域性和历史文化性。盐神庙、城隍庙、古戏台、吊脚楼等古建筑中蕴含着深刻的文化底蕴，通过分析这些典型的古建筑，从建筑的构建图、梁架雕饰的传统纹样、木刻石雕、门窗镂花与彩饰中的装饰图案等中转换为适用于旅游品牌视觉形象塑造的视觉设计元素。如古镇建筑中的五里长街、子来桥、茶马古道和风火墙等，其中风火墙是古镇的特色建筑，也是古镇的特色代表，将风火墙的形象作为品牌标志设计中的设计元素也具有本土特性。

（二）民俗文化元素。民俗民风是地域百姓在长期的生活中基于生存和发展的自然选择，所谓“百里不同风，千里不同俗”也恰当地反映了风俗因地而异的特点。古镇的饮食习俗、节日习俗、观念习俗、民间故事等蕴涵着古镇的本土文化特色。这些从古至今流传下来的民俗文化，充分彰显出其自身的民俗价值和本土文化思想内涵。如以罗泉豆腐为特色的美食文化和盘破门为代表的武术文化，为品牌视觉形象设计研究提供了重要的文化素材。

二、“印象·罗泉古镇”本土视觉元素的再设计

（一）图形设计方面。图形是视觉的语言，也是平面设计中最为直观的表达形式，图形元素的差异性更能体现其独特的个性。提取罗泉古镇本土元素符号，用简洁明了的图形传递出包涵古镇旅游景点的象征性符号，通过比拟、寓意、象征等说明作用，融合抽象化、几何化等方法转化为图形元素，使之具有古镇本土形象的感染力。如在品牌标志手册设计中的茶壶、石磨、古街等都表现出了罗泉古镇的民俗文化和古镇特色，为古镇的旅游形象添加了浓郁的本土文化氛围。

（二）色彩设计方面。在视觉形象设计中，色彩是一项重要的视觉语言，从不同的建筑、民俗文化、自然景观中找寻本土特色的色彩，将其作为色彩设计元素，更能营造出浓厚的古镇气息。

（三）字体设计方面。标志字体是视觉形象化必不可少的元素。品牌标志手册设计字体采用的中山行书，行书有着行云流水的意境，还有高山水长的情怀，符合罗泉古镇的地域文化特色。

三、“印象·罗泉古镇”视觉形象及推广方法

项目组成员通过以上综合分析出课题研究的视觉形象方案。课题立足于罗泉古镇的文化特色展开视觉形象研究与推广，以“印象·罗泉古镇”为创作主线进行文化资源的整合与视觉推广，高度提炼罗泉古镇的“盐业文化、袍哥文化、茶馆文化、武术文化、民俗文化”精神及元素符号，通过标志手册设计、系列化的海报设计、宣传册页设计以及明信片、文化衫、徽章挂件等衍生文化产品的研究与推广，打造具有罗泉古镇文化特色的视觉形象。

（一）视觉形象主体化推广

旅游品牌的打造与推广，并不是一昔就可促成的，因有一个长期的规划与设计。通过设计将古镇旅游打造的核心理念、发展方向、特色等通过具体的形象设计演绎为视觉符号，运用统一的视觉识别系统设计和统一的形象传播，让古镇的形象对外传播与推广保持一致性，集中打造“印象·罗泉古镇”旅游品牌形象。“印象·罗泉古镇”视觉形象化推广主要研究的内容：包括基础系统和应用系统。基础系统部分包括“印象·罗泉古镇”的标志、标准字、标准色彩、象征性图案等基本要素。应用系统部分研究内容有办公用品、品牌建筑环境、产品包装、广告媒体等。通过视觉形象的应用系统研究，使品牌形象得到统一，有助于提升品牌的规范性，营造品牌文化与价值。

（二）加大对视觉形象宣传推广的力度

古镇视觉形象设计中的图形、色彩、文字等都是基于罗泉古镇的本土化文化特色，随着古镇的发展变迁以及罗泉文化品牌的维护和更新，应以保证该形象的持续发展及适应时代的发展和人们审美需求的变化而改化。在品牌建设的过程中，内江市政府应注重品牌的宣传和推广，加大对罗泉古镇整体视觉形象的宣传力度。以有关罗泉历史文化特色为主题进行全面的宣传以提高罗泉古镇的知名度，从而提升内江城市的知名度。此外还要加强与知名网络、报刊、电视台等媒介的长期合作，开展媒体采风、景区专栏、景区专题片等多种形式的推广宣传活动。同时还可联合内江的书法绘画协会以及学校举办艺术采风、作品展、交流会等系列活动，增强古镇的历史文化韵味，加大宣传力度，提升影响力，从而使品牌深入人心。

四、总结

罗泉古镇的历史文化底蕴丰厚，自身并不缺乏本土的特色文化，但缺少了本土化的品牌。真正的品牌形象系统还应注入现代化和国际化的设计理念，不断的创新与优化古镇的品牌视觉形象系统，提升旅游形象。

【参考文献】

[1] 黄晓娟，杭州乡村旅游品牌视觉形象本土化设计的创新研究[J]艺术与设计：理论版 2015.10.

[2] 邱意之，内江大千文化品牌形象建立及推广研究[J]新西部：中旬理论，2013.3