李麦丽

【摘 要】现今，随着中国市场经济的快速发展和进步，企业开始实现进一步的发展，与此同时需要市场营销的支持发展，保证在国际市场竞争中能够获得更多的发展优势。目前，我国市场营销发展中带有着中国的本土发展特色，但是在实际发展过程中仍然存在着很多问题亟待解决。市场营销本身就是进行商品推销的手段和战略，本文主要是就市场营销在中国市场中的发展问题进行分析和探究，对于中国市场营销体系发展和构建过程中存在的问题进行重点论述，最终从多个角度提出进一步提升中国市场营销发展水平的措施和手段。

【关键词】中国；市场营销；发展趋势

引 言

随着全球经济一体化的快速发展和进步，知识经济时代到来，对于经济发展提出了新的发展需求。市场竞争逐渐的呈现激烈化发展趋势，为了应对国际市场的市场竞争发展压力，中国开始重点致力于竞争经济发展。市场营销本身是进行消费增长的重要发展手段，因此对于中国经济发展来说，需要对市场营销发展和利用进行重视发展。

一、市场营销在中国的确定

20世纪初，市场营销理论通过留学生传入中国，我国开始针对市场营销进行理论研究，随着新中国的建立，计划经济时代中由于生产、消费本身处于高度集中的发展状态，因此，企业的发展不需要深度的市场营销。改革开放之后，我国市场经济开始慢慢发展，市场营销逐渐成为企业进行市场竞争应用的重要手段，企业通过积极开展市场营销活动，获得市场竞争优势，实现促进社会经济发展的目标。

二、中国市场营销的问题探讨

（一）企业营销组织结构与功能统一问题

对于中国来说，由于本身国情十分特殊，市场经济发展较为落后，因此，企业在进行市场营销的发展过程中存在着较多的滞后问题。我国的企业对于市场存在着较大的排斥性，因此企业内部的相应组织结构和功能结构同市场之间没有多大直接的关系，因此，对于我国的企业来说，首先要针对企业内部的组织结构和功能结构进行相应的调整和改变。

（二）市场营销深化问题

中国企业本身发展中就经历了市场营销从无到有的过程，市场营销在中国并没有见识的发展基础。20世纪80年代初期，我国部分的企业开始进行市场营销理论应用，但是在实际发展过程中，很多的企业并没有对市场营销进行重视发展。后期，竖着两个根本的转变发展，企业直接开始面向市场进行竞争发展，企业慢慢认识到市场营销的重要性。

三、中国市场营销的发展趋势

（一）中国市场营销面临快速发展的机遇

中国市场营销主要是从20世纪80年代进行快速传播和发展，21世纪之后，随着中国市场经济的快速发展，市场营销在中国市场中获得良好的发展背景和基础。

1.市场营销在中国的发展面临良好的经济基础

21世纪之后，中国开始正式走向市场经济发展道路，对于中国经济发展来说，国有经济的改革发展是中国市场经济发展的关键所在，中国最终选择市场经济发展道路，对国有企业行市场化改革发展，取得了巨大的成功。国有企业通过有效结合市场的方式进行了快速的发展，企业在市场中独立经营、自负盈亏，开始逐渐的利用市场营销手段进行市场竞争，市场营销理念的灌输和发展逐渐成为进一步推动国有企业进行改革发展的动力所在。自2010年《中国针对制定国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标的建议》中提出我国目前大部分的国有企业都经过了改革发展，主动的进行市场竞争，通过建立现代化的企业发展制度的方式实现发展，自由竞争的发展环境为市场营销的发展带来了巨大的发展动力。

2.市场营销在中国的发展面临良好的政治环境

随着中国改革开放的不断发展和进步，我国的综合国力有了较大的提升发展，国际地位日渐上升，1992年之后，中国开始全面化改革发展，开放式的发展背景能够有效的鼓励企业进行市场经验学习，进一步同国际市场进行接轨发展，同时政治体制也开始进行进一步的改革发展，通过建立高效行政管理体系，进一步提升政治服务经济发展的水平。同时在这一发展时期，政府开始主动的进行职能转变，根据社会主义市场经济提出的发展要求，将企业发展权力交给企业自身，通过精简的方式和原则进行科学化的管理机构改革发展，同时还进行高校、规范的行政管理体系构建，实现进一步为市场经济服务的发展目标。

（二）中国市场营销发展的战略调整

1.转变观念

对于中国市场营销的发展来说，首先要做到的就是转变发展观念，深入认识市场营销的发展重要性，现今，随着我国市场经济的快速发展，市场竞争激烈化发展，传统的市场营销方式已经不能够完全满足企业的实际发展需求，因此，为了进一步在市场经济中获得快速发展，需要转变发展观念，通过对市场营销方式的有效化调整和改革，实现中国市场营销的科学、规范化发展。

2.重新配置企业资源，进一步加大市场营销方面的投入力度

对于企业而言，需要加强对市场营销的认识，通过重视市场营销的利用和发展，实现企业整体营销水平的有效提升。鼓励和支持企业进行市场营销改革和投入，同时还需要进一步转变过去重视产品生产，轻视企业营销的传统型市场资源配置发展模式。

3.市场营销的投入方式由外延式向内涵式进行转变发展，进一步提升市场营销活动质量水平

目前，对于中国企业的市场营销活动开展来说，存在的主要问题有：大部分的企业在进行市场营销的实际应用过程中大部分针对市场营销投入都是通过外延式手段，对于市场营销的外延式手段来说，存在的主要问题有：大部分企业对于市场营销投入片面的停留在销售人员增加以及相应广告的投入上，很少涉及进行市场调研等研究活动，同时在营销人员方面则是存在着重量不重质的问题，对于市场营销人员能力的培养和培训方面严重滞后。

四、中国市场营销发展的对策和途径

（一）提升对市场营销的重视度

目前，对于中国企业来说，在市场营销的重视度方面还存在着较大的观念问题，因此，需要从根本上提升企业对于市场营销的发展重视程度，通过对市场营销进行深入研究和应用的方式实现企业在市场竞争中的进一步发展，同时还需要不断的对市场营销模式进行改革创新发展，从企业的实际状况和市场的需求出发，通过两者的有机结合方式，实现提升企业整体市场营销水平的发展目标。

（二）树立以客户为中心的市场营销发展理念

对于企业的市场营销发展而言，首先要做到的就是进行客户成本减少以及客户价值增加，同时还需要最大限度的满足客户的实际需求，实施科学有效的客户关系管理的市场营销，重点打造以客户实际需求为核心的企业服务理念，保证满足客户的实际发展需求，树立以客户为中心的市场营销发展理念，同时还需要通过服务质量的提升进一步实现企业市场营销的快速发展，从企业的形象建设以及企业服务竞争力的角度出发，以服务作为发展动力，重点提升企业的服务质量，保证企业能够最大限度的满足用户的实际发展需求，通过科学化的市场营销手段，实现在激烈化市场竞争中的快速发展和进步。

总结：

本文主要是就市场营销在中国市场中的发展问题进行分析和探究，对于中国市场营销体系发展和构建过程中存在的问题进行重点论述，最终从多个角度提出进一步提升中国市场营销发展水平的措施和手段，实现中国市场营销的进一步发展和完善。

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