史蒂夫·埃亨

在数字技术高度发达的今天，不管存在怎样的政策，受众都会告诉我们，他们想要什么样的结果、需要什么样的技术，而且他们会发挥主观能动性来获得自己想要的结果，所以我们必须要做好准备，必须要对听众的要求做出反应。我们必须走向传播和制作方式的数字化，主要是因为这是适应受众的最好做法，而且我们必须要明白：这永远不会有所谓做完的一天，一旦我们采用了最新数字技术，受众就会有更高的要求，让我们做出更多改变，时时刻刻做好调整的准备。在亚洲，有些国家一直对传播平台是否要走向数字化存在疑虑，我的观点是：不要再争论要不要数字化，我们必须走向数字化，这样才能在数字化时代生存下来。我们不应该疑虑什么是最好的平台，而是应该尽可能拓展各种优质的数字平台。

在亚洲，数字音频技术（DRM或DAB）是目前两个非常有价值的选择，一些地方选择使用DRM（数字版权管理）比较合适，但是在一些人口较多的城市，DAB的效果会更好一点。但是无论使用哪种技术，我们首先必须走向数字化，我们需要有合适的接收设备，把数字化芯片安装在所有的接收器和手机上。

（本文编辑：饶雷）