罗雪梅 常开俊

【摘 要】记得有一位领导说过：“外宣工作出团结、出凝聚力、出战斗力、出形象、出生产力，经济越发展越需要对外宣传，一个不重视外宣工作的领导不是好领导。”可以说：外宣就是一种生产力，是一种看不见却又客观存在的生产力，是促进经济社会发展的温柔一刀。电视新闻外宣因其特殊的影响力而备受关注，对于地方电视台来讲，要提升媒体自身影响力，做好电视新闻外宣显得尤为重要，本文作者结合近十年从事外宣工作的经验，提出了做好电视新闻外宣法宝。

【关键词】电视新闻 外宣 法宝

1电视新闻外宣的概念及作用

电视新闻外宣的载体通常为主题报道，这样主题的报道是对一个地方主要领导活动和会议的升华、延伸，是对一个地方人和事的锦上添花的报道，是一种传递正能量、宏扬主旋律、营造好氛围的报道。对于一个地方电视台而言，外宣就是把本台采写的稿件通过省级电视台、中央电视台的平台传播出去，通过这样的传播途径有效地提高当地的知名度和影响力，达到树立地方良好形象，改善投资环境，推动经济发展的目的。

在这一点，给笔者印象最深的是建国65年周年本台与云南台一起做的《腾飞昭通》的报道，在报道中，昭通台举全台之力，动用了当时最先进的设备，摇臂，展现了昭通发展的变化的大美镜头，在云南台得以展现，给外界眼前一亮，人们惊奇的发现，昭通早已不是自己心目中脏乱差的昭通，昭通原为也是那么美、那么好，通过这期报道，改变了人们对昭通固有的看法，提升了昭通的形象。

还有一次，本台采写制作的《昭通精简行政审批事项 打造投资软环境引凤来栖》在云南电视台《云南新闻联播》播出后，引起了外界广泛关注，对外商投资关注昭通、投资昭通起到了积极作用，现在在昭通做得很出名并与昭通电视台签订战略合作协议的土妈妈品牌肥料老总，当时就是看了这个新闻来昭通投资发展起来的。

2用心+用力=优秀的外宣主题报道

2013年8月19日至20日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想部门必须守土有责、守土负责、守土尽责。对于从事电视新闻外宣的记者来说，更是要把两句话作为思想行动的先导，体现思想认识上态度上和行动上。用一个公式可以表述为：用力+用心=优秀的外宣主题报道。

有人说，用力工作人是称职的，用心工作的人是优秀的。作为外宣，就是既要称职，也要力争达到优秀。用力就是舍得花时间，不怕折腾，用心就是善于思考，愿意花功夫琢磨，受得了委屈。

结合多年的外宣经验，外宣主题报道的采写推出模式可以分为两种，一种是主动采写播出模式，就是立足本地的特色和亮点，采写推荐外宣主题报道，其模式为：选材------策划对接------采写------上传------盯紧播出，精简模式为：选材------采写------上传；另一种是被动采写播出模式，即根据上级媒体的策划方案，找出本地适合装进去的亮点，采写推荐外宣主题报道，其模式为：方案------选材------策划对接------采写-----上传------盯紧播出，其精简模式为：方案------采写------上传。

2.1用心选材是做好电视外宣主题报道的重要前提

在以上两种采写推荐模式当中，用心最关键，只有用心，才能做好选材，选材是做好外宣主题报道的重要前提。

一个好的主题报道的采写推出过程就如同一个产品的生产加工过程，或是一盘美味佳肴的制作过程。

在这个过程当中，选材很关键，正所谓巧妇难为无米之炊。如何选材呢？

（1）要有大格局。 所谓的大格局就是要站在昭通这个大背景下找选题，要站昭通市委、政府一把手的要求上来找选题。常年手中至少要有两份材料，一份是政府工作报告，一份是全委会工作报告。这两份材料在一定程度上能够代表昭通大格局的东西，政府工作报告反映市长全年的重要的思路及重点工作，而全委会工作报告则反映的是书记的思路及重点工作。同时还要随时关注领导活动、市里有全局意义的会议，比如工业类、农业类、民族团结类等方面的分类工作。

（2）要有大视野。所谓大视野就是要站在中央台、云南台的角度来考量我们推荐的选题，衡量一个新闻的价值，常问自己、问别人的问题就是，是不是全市首次、全省首次或全国领先，是不是昭通独有。

（3）要有大切合。一条成功的外宣无非就是一个适销对路的产品，在做外宣时，我们要在领导要求、上级媒体需要之间来寻找切合点。这就要求随时关注上级媒体的宣传动向，跟紧领导的宣传步伐，并随时对接联系推荐昭通的亮点和特色，

为做好电视新闻外宣，昭通电视台2009年6月专门成立了外宣主题报道组，当时新媒体还没有现在这么发达，我们多数时间都在上网、打电话查找信息，对接选题，当时笔者儿子不到两岁，由于一天随时呆在电脑上，所以当笔者儿子五岁的时候，他给妈妈的定义就是，妈妈最大的缺点就是不陪他，天天看电脑。

外宣产品是流水线产品，是大家集体付出的结晶。在选材阶段，新闻中心主任就是这个流水线上的中心DESK，通常大型的外宣主题报道是文字记者了解了省台动向后并结合昭通实际进行初步选材后报告给主任，主任再上报分管领导再上报台长，必要时，召开小型外宣选题策划会，对外宣主题进行定位、把关，并提要求。

2.2用力采写是做好电视外宣主题报道的关键环节

俗话说得好：磨刀不误砍柴功。在策划对接阶段，昭通电视台主题报道组对组员的要求就是尽量做深做细做实，通过打电话到相关单位了解获取材料，而最好办法是到相关单位进行现场交流了解材料，这样能更好地、快速地拿到自己想要的东西。

在收集整理出材料后，根据材料提炼出主题，构思好稿件的结构、内容、需要采访些什么人、问什么问题。有时为了使构思更于接近现实，甚至于要到现场进行踩点，与当事人进行现场交流、沟通，把自己能够想到的情况与实际情况进行对比，在对比中修正选题，整理策划方案再进行向上对接。

在采写阶段，我们要求每一条外宣主题报道都要用脚架进行拍摄，坚持对采访对象同期声的原生态记录，竭力避免把所想要采访对象说的话写给采访对象照着说。同期声的原生态记录，能够抓住采访对象的精彩瞬间、能够捕捉到采访对象情真意切的话语，这些恰恰正是一条外宣主题新闻最出彩、最出色的地方。通常，同期声内容图象占有一条新闻图象中的三分之二以上，如果记者舍不得用力，舍不和花功夫听同期，精选同期，是无法成就一条优秀的外宣主题报道的。

在上传阶段，要综合整理资料图像和新拍图像再上传。一条主题报道，我们大多能拍到的是个点上的东西，而一条外宣主题报道通常都是以这个能拍到的点来反映一个地方在某一方面的情况，只有通过图像综合整理，才能把一个地方好的大面形象推出去，从而提升地方的影响力、知名度。