王荣荣

旅游文化产品是指在旅游中包含的有关旅游地区文化特色的产品，这其中既有关于旅游地的文化传统的无形产品，也包括一些特产和其他形式的有形商品。插画艺术的运用极其广泛，在旅游文化产品的开发与宣传可以发挥重要作用。笔者在了解滁州旅游文化产品的发展现状后，针对其优势和劣势，提出插画在各种旅游产品中的应用、发展和趋势，以插画做宣传，旅游产品也促进了插画艺术的发展，二者相互促进，相辅相成。

一、滁州旅游文化产品的发展现状

（一）优势

1.历史悠久。滁州有着悠久的历史和文化。新石器时代这里就有文化的烙印，奴隶制时代，这里有钟离国、椒国等，后经过不断兼并逐步融入华夏文明。琅琊山的得名是由于西晋的琅琊王司马睿于“八王之乱”时在滁州西南摩陀岭避难。北宋的文人学士欧阳修在贬任滁州时，写下了描述滁州秀丽山水和淳朴民风的《醉翁亭记》和《丰乐亭记》，后苏轼又将“两记”写成了碑帖。朱元璋经过多年征战推翻了元朝，建立明朝政权，现今凤阳皇城遗址和皇陵成为国家重点文物保护单位。

滁州拥有名山、名水、名楼、名亭、名寺和名人，自然旅游景观与人文旅游资源丰富且独特，历史悠久、种类齐全，是人们向往的优仙美地。

2.知名度高。琅琊山是“国家重点风景名胜区”，层峦叠嶂、景色秀丽，让人流连忘返，是著名的“国家森林公园”“国家AAAA级旅游区”，加之大文豪欧阳修所著的散文名篇《醉翁亭记》，“醉翁亭”被誉为“天下第一亭”。

滁州的工艺美术和戏曲也是声名远扬，凤阳花鼓和花鼓灯入选首批国家级非物质文化遗产名录，凤阳的“凤画”也入选首批安徽省非物质文化遗产省级名录。

滁州的地方特色知名度较高，如有“敢为天下先”的小岗村、“皇家第一寺”的龙兴寺、“醉翁之意不在酒”的醉翁亭以及红色经典景区等。这些滁州旅游标志性景区和地标建筑景观已成为滁州旅游名片和文化标志，可以在此基础上进行旅游纪念品、工艺品、美食和旅游攻略等产品的开发。

3.地理位置好。“江淮翡翠、金陵锁钥”指的就是滁州，它滨临长江，接壤南京，是南京的江北门户。滁州与文化名城南京只有一小时车程，交通便利，占有较好的区位优势，并与扬州市相距不远，与合肥市毗邻，这样的地理位置使滁州的文化资源得到了充分利用。

（二）劣势

（1）乡村旅游亟待开发。滁州的乡村资源丰富，生态环境良好，农产品的开发也初具规模，且有政府的支持，产业政策优势明显，但在乡村旅游资源的开发上却存在着很多问题。比如，缺乏统一规划，粗放经营，没有形成产品链；产品开发层次低、产品单一、独特性不鲜明，不能充分体现地方文化特色；宣传营销力度不够，乡村旅游地的农家大多都是小本经营，宣传意识不强，市场推动力不足。

（2）旅游缺乏监管和协调。目前，滁州的旅游市场未形成高效的监管和协调机制，如自然和人文资源的保护、旅游景区的规划和开发、门票和旅游车辆的管理等。还要许多地方出现“真空”地带，如乡村旅游，仅依靠乡村自发发展，缺乏引导和监管，难以形成高效的旅游服务管理体系。

二、插画在滁州旅游文化产品开发中的应用

旅游宣传是旅游业营销策略中最重要的环节。宣传的模式有很多，而在如今这样一个读图时代，插画作为一门视觉艺术，涉及生活的各个领域，用插画来做旅游宣传，已成为一种方式和选择。随着滁州旅游市场蓬勃发展，插画成为滁州文化旅游发展的“助推剂”，市场对插画的需求也逐步增加，形成良性发展，相互促进。

（一）插画在地图、旅游攻略和指南中的应用

地图和旅游攻略是以展示旅游信息为主要目的，地图设计中运用插画可以直观地传递信息，将景区、地标性建筑、美食、工艺品、民族风情和农家乐等事物具象化，做到颜色鲜明、风格独特、图文并茂、简单实用，更易于人们接受和喜爱。在地图和旅游攻略中有许多介绍某地域特征的文字，如果用上插画，并与现代流行的时尚元素相结合，不仅可以跨越文字的界限，甚至比文字本身更具有说服力，还可以吸引年轻人的眼球，符合现代的潮流趋势。

（二）插画在服饰、纪念品及包装中的应用

1.插画在服饰中的应用。服装、饰品经过人们的搭配和穿戴，即具有实用价值，又有审美意味。服饰中的花纹、图饰如果用插画的形式来表现，还可以起到宣传的作用。比如，普通的T恤就分为文化T恤、艺术T恤和商品T恤。文化T恤的图案设计需要有针对性并符合主题，传达文化内涵和象征意义，图案色彩醒目，视觉冲击力强；艺术T恤是多元化的，可融入民族风格元素，可以是复古的、民族的、卡通的等；商品T恤以易被大众接受为目的，图案设计要求能反映产品的信息价值，在宣传旅游文化特色时，可将旅游信息以插画的形式表现在T恤上，以体现商业价值。无论是从视觉审美、信息传递，还是从宣传推广、市场价值角度来分析，将插画艺术应用到服饰领域，成为体现滁州地方文化特色的亮点，都具有一定的现实意义。

2.插画在纪念品中的应用。旅游纪念品的种类有很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、画册等。滁州的纪念品有玉雕、凤画、玻璃雕刻、凤阳花鼓等传统手工艺品，以及琅琊酥糖、凤阳叫化鸡等传统名吃。凤画中的凤凰形象色彩鲜明、造型独特、优雅高贵，将它画在凤阳花鼓的鼓面上，精致美丽，具有浓郁的地方文化特色，颇受消费者喜爱。同时，可以设计出时尚、创新，又颇具地域文化的插画形象，可以印在工艺品上，也可以制成画册、书籍，用以传达滁州的文化、艺术情怀。

3.插画在包装设计中的应用。插画艺术在现代包装设计中得到了广泛应用。随着时代的发展，人们对产品的包装除了装盛物体的实用要求之外，还要体现现代的审美潮流，追求美的情调。尤其具有地方特色和民族特色的包装风格，更能引起人们的欣赏和共鸣，这是因为人们对自身所处的文化背景有很深的认同感。不同的区域、不同的民族有不同的文化特色，一个民族的文化个性是整个民族艺术设计风格形成的基石。为了宣传滁州的旅游文化特色，在包装设计中就要考虑结合滁州典型的具有传统意味的图案、形象以及特殊的区域形态，展现一个既含蓄又有博大精神文化内涵的山水城市。

（三）插画在网络、微信等新媒体平台的应用

滁州有优秀的地方文化特色，但由于宣传推广做得不到位，很多旅游资源得不到深层次的挖掘，因此除了报纸、杂志、电视、广播等传统媒体的推广方式外，还可以充分利用网络、微信、微博等新媒体平台及时发布旅游信息，尤其要利用同城网、美团网、携程网等大型旅游网站强化网络营销。此外，还可以通过特产店、旅行社、咖啡馆等线下店铺进行宣传和推广。在宣传册上要用插画的形式展现滁州文化，提炼辨识度较高的视觉元素，力求创作出生动鲜活、富有本地文化气息的插画形象。

三、插画在旅游文化产品中应用的发展趋势

随着城市经济的发展和旅游环境的不断改善，插画作为古老又年轻的艺术形式，有着亲和力强、无国界、易懂等特征，被越来越多的人接受和喜爱。人们也更愿意在旅游的过程中体验插画带来的便利、鲜明和活力，而插画在各种旅游产品中的运用，更有利于当地旅游产品的宣传推广。

为推广旅游文化产品，插画设计必须具备功能性、整体性和文化性。比如，地图中的插画应尊重功能性，首先具备传达信息的作用，再通过独具匠心的设计，使文字排版、图案形象融为一体；插画设计的样式和风格需具备整体性、统一性，这样整个插画应用在旅游产品的各个体系才能形成规模；插画还必须具备文化性，结合滁州独特的地方文化特色进行设计，将滁州的风景名胜、风土人情、文化内涵展现出来，有助于创造一个人文环境，提升城市魅力。

（滁州城市职业学院）