靖鸣　吴星星

随着传播技术的更迭演进，当今媒体格局已发生深刻变革，特别是新兴媒体带来的媒介资源泛社会化，相当程度改变了传统媒体尤其是主流媒体主宰舆论的格局，传统的新闻传播格局也随之被改变。传统媒体特别是地方传统媒体作为新闻资讯发布的平台功能和效果已经明显弱化。当前传统媒体正遭遇广告收入锐减、经济效益不佳的经营困境，究其原因，在很大程度上是由其提供的内容不能适应和满足受众与用户需求所致。为摆脱当前的危机与困境，传统媒体自身应该从报道理念、角色定位以及行为方式三个方面着力改变，作为新闻舆论管理部门应该更新新闻工作管理理念、积极优化新闻舆论环境。