王楠楠

【摘要】在全媒体融合时代语境下，广播媒体积极应对，不断探索，全媒体演播室应运而生。但客观来讲，广播媒体的发展之路依然困难重重，我们必须拓展视野，革新思路，探索广播媒体未来发展新出路。

【关键词】全媒体环境；广播；发展之道

广播名字虽然是“广”，实际上影响力不再“广”。尽管在灾害天气和紧急情况等非正常状态下广播还是最为有效的信息沟通手段，然而比起常态，非正常状态毕竟很少。因此，如何令广播的功能在新时代继续发挥作用十分值得思考。

一、理念先行，模式创新

在全媒体环境下，媒体技术日新月异。但无论如何，媒体要始终坚持受众本位的运作原则和规律，要充分贯彻以人为本的行业理念。受众在哪里，用户和市场就在哪里。就目前而言，受众的媒体选择日益个性化，特别是年轻受众媒体消费日益个性化和自由化。他们更多地关注于新兴媒体，而不再单一以广播和电视等传统媒体作为主要消费媒体，媒体服务已经由传统的公共服务、单向服务转向个性服务和交互传输。此外，还要充分把握广播发展的技术本质，要明确技术变革对受众习惯的重大影响力。在技术先行的前提下，广播媒体要加强运行模式的创新，尤其要加强新媒体环境下的流程再造，这样不仅能够打破广播媒体传统生产模式的限制，而且将进一步消除以往的平台和内容界限，真正实现多平台传播和资源高度共享。在这方面，国外BBC强大的内网经验，非常值得我们学习和借鉴。……