谢丹丹

一边是严谨、有态度的传统媒体，一边是靠美女、流量就能获得粉丝“送大礼”的直播平台，内容和互动如何平衡？

2012年，为了预测市场对节目的欢迎程度，湖南卫视创新研发中心曾研发出一套记录观众观看感受的系统。接受测试的观众可以根据自身感受，旋转按钮选择“差、一般、好、非常好”四种观看体验。

当时，时任湖南卫视创新节目中心主任的宋点曾兴奋地说：这个系统最大的好处，就是能够实时的、以每分钟为单位去了解观众对节目的感受。

可没想到的是，自从有了直播，它的实时互动性优势，让这套花费巨大精力和财力研发的系统黯然失色。

直播作为一种新的传播方式，对弥补传统主流媒体的实时、互动性短板功不可没。在直播里，能调动观众胃口，就有跑车游艇鲜花，若一言不合，友谊的小船也是说翻就翻。直播的实时性，也意味着传播内容可以不经精心编排和剪辑随意播出。从媒体属性出发考虑，主流媒体人不得不在内容和互动形式上作出抉择。

一边是出于内容品质考虑对直播抱有谨慎态度的传统媒体，另一边是靠吃饭、睡觉、抖腿就能获得用户“甜甜圈”的直播平台。新旧如何融合，内容和互动形式之间该如何平衡？这对以湖南卫视为代表的传统主流媒体来说是个难题。

对于直播，传统主流媒体是接受还是拒绝？

《快乐大本营》暂不考虑直播

在《快乐大本营》制片人罗昕等主流媒体从业者眼里，直播并不是一件新鲜的事。……