侍宏颖

【摘要】本文对巴彦淖尔特色农产品品牌视觉形象定位作了初步的探讨和研究，分析了巴彦淖尔的地域文化特征和农产品自身特点。并提出巴彦淖尔农产品品牌的视觉形象设计差异化的表现方式，为解决巴彦淖尔农产品的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。

【关键词】巴彦淖尔；农产品；品牌形象定位

品牌视觉形象设计与品牌文化紧密相连，因此品牌视觉形象设计要想彰显品牌独特的文化内涵，就要创新品牌文化，也可以同时进行。世界品牌策划大师杰克特劳特在其一书《定位》中谈到：在预期客户的头脑里独树一帜。而这种独树一帜不是单纯的指图形外形的创新，他更多的意味着对文化的研究与创新。

巴彦淖尔地区特色农产品品牌视觉形象设计不同于一般品牌形象设计，必须考虑到本地区农产品自身独特性。因此，要进行深入的市场调查分析，结合巴彦淖尔地域文化，对农产品品牌形象进行整体的、规范的、统一的规划与定位。

一、巴彦淖尔的地域文化特征

巴彦淖尔历史文化悠久、自然资源丰富、区位优势明显。

巴彦淖尔地处中华母亲河黄河巨大的“几”字弯顶端的数百里滨河之地，分布于美丽的阴山南北的草场间，这里是一处集中了黄河、阴山、草原、湿地、沙漠、戈壁的宝地。巴彦淖尔是蒙古语，意思是“富饶的湖泊”。“一山两原”可以大致地概括巴彦淖尔市的地貌特征，“一山”即阴山，现在留下有大量的北方阴山岩刻，“两原”即阴山以北的乌拉特草原和阴山以南的河套平原。……