中小企业纷纷选择打造差异化产品切入净水市场，在某一细分领域打造“爆款”，从而谋求更高的增长。净水产品也不再局限于净化饮用水，清洗蔬菜瓜果、泡澡沐浴、美容美白等处理生活用水的产品也涌现出来。

在AWE2016中国家电及消费电子博览会环境电器展馆，宁波海韦斯智能技术有限公司带来了一款提升生活用水（非饮用）日常安全及品质改善产品，得到不少关注。公司专注于物理净化技术、微纳米气泡水、宠物医疗及清洗SPA、养生美容、个人护理等细分应用领域。2015年，公司推出行业定制厨房净菜模块等产品，主要销往日本美国；2012年至今，悦泊系列洗脸仪、SPA神器等稳居日本市场领先地位。”据贺少杰透露，公司有望于2016年下半年推出贴合“厨卫一体化”，适用于家居洗菜、洗漱、泡澡用水方面新品。

美的针对女性消费者皮肤问题的bafi洁面软水机，引来无数女粉丝追捧。该产品采用离子交换术，滤芯内置弱酸性树脂，除了降低水中硬度成分，还能将出水PH值调节为4.5～6.5，为皮肤提供健康的酸碱度环境，这款软水机正是美的产品差异化的成果之一。

为消费者量身打造符合自身、家庭等需求的净水产品同样是企业关注的重点。净水产品在差异化方面主要表现在品类丰富，例如前置过滤器、厨房净水器纯水机、能量机、直饮机和软水机等。其中，既有为大型别墅提供的全屋净化、中央净化水处理系统，也有为母亲、婴儿等特殊人群打造的净水产品，还有适用于租房、办公室等不同环境的水处理产品。

从目前净水器企业的布局来看，不同技术与不同品类之间的竞争已经变得不那么重要，推出满足用户需求的产品才是重点。据了解，过去专注生产销售软水机的3M、美国怡口等企业，已推出采用反渗透技术的纯水机，扩充产品线。同时，净水龙头、净水壶也是净水市场颇受欢迎的细分产品。