□尹立娜



浅析自媒体“罗辑思维”微商城营销中的创意思维

□尹立娜

摘要：作为自媒体，“罗辑思维”的价值在于从包罗万象的历史、政治、经济、文化现象中，剖离、提炼出其内部运行的机制与规律，从而使受众获得一种可以运用于学习、工作、生活中的创新性思维或实践性方法。2016年春节前，“罗辑思维”微信平台围绕其微商城“年货市集”所进行的营销，正是其创意理念的体现。本文就其营销中所体现的创意思维做一浅析，希冀为蓬勃发展的“微信经济”提供一些借鉴。

关键词：罗辑思维；微商城营销；微信经济

“罗辑思维”是以罗振宇为核心的团队所创作的网络视频脱口秀，以及同名的微信公众账号和文化传播社群共同组成的自媒体品牌。2012年12月21日推出后半年内，就有超过3000万人次的视频观看量和50万的微信听众。罗振宇以幽默风趣的语言风格、丰厚的知识品质，以及贴近性强的知识内容，吸引了大批受众。

一、“罗辑思维”微商城的定位

“罗辑思维”微商城的定位是“知识”。“罗辑思维”网络视频涉及到经济、政治、科学、文化等方面的话题，一般通过某一案例导出主题，从正说、反说、戏说的角度对该主题进行层层剖析，最终启迪受众独立思考和多角度思维。所以，“罗辑思维”不仅使受众获悉内容，更重要的是透过表层的内容获得创造性的思考方式，培养逻辑思维能力。

网络视频的内容为“罗辑思维”成功地树立了知识领袖的形象。与网络视频相比，微信平台的形式更机动、内容更轻松，更适合进行商业推广。……