□薛子文



视频广告创作：思维的停顿与创新

□薛子文

摘要：传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实。在以受众为主导的互联网时代，传统视频广告再难获得大面积传播的优势。视频广告创作必须从理念层次进行转变，从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合，提供更高附加值的共赢思维转变，以受众的话语体系，阐释与受众的联系，传达共享的价值理念。创作方式上，要认识到广告和故事之间并没有严格的界限，要以故事化的方式提升视频广告的内涵，从而打破广告创作的局限，实现广告商、媒体和受众的共赢。

关键词：视频广告；故事化；思维；共赢

无论是电视还是互联网上，广告都是视频类节目的主要盈利形式。通过生产各种类型的节目获得观众的注意力（收视率），再把这些注意力卖给广告商，以此来实现盈利。从电视到PC端，再到移动端，对广告商而言，只是投放媒介的变化，广告理念的变化其实不大。然而，观众只向能够满足需求的内容付出注意力资源。在受众日益掌握主导权的新媒体时代，视频类广告如何摆脱传统的创作模式以达到更好的传播效果？从广告业界近些年的实践可以发现，以前简单生硬、以产品为中心的广告理念，开始逐渐向注重故事化、注重审美体验和提供更多附加价值的方向发展。原本纯粹的影视剧等故事片，也逐渐以植入式广告的方式，发挥广告的作用。……