□庞凡



宜家品牌传播中的广告心理分析

□庞凡

摘要：本文主要从广告心理学出发，分析宜家在其品牌传播中，如何将广告宣传与消费者的注意力、记忆、想象相结合，通过独具特色的视觉刺激以及情景设置，给消费者留下深刻印象，从而塑造了良好的口碑和品牌形象。

关键词：广告心理学；宜家；注意力；记忆；想象

根据2014年INTERBRAND公布的全球最佳品牌榜显示，IKEA作为唯一一个家居类的品牌进入百强，排名第26位。成立于1943年的宜家，其品牌价值不仅表现在产品的精致，更表现在宜家品牌宣传中对广告心理学的灵活运用，以独具特色的视觉刺激以及情景设置的体验消费，使得消费者对品牌印象深刻。

本文主要是从广告心理学角度分析宜家品牌传播成功的奥秘之处，所以在此之前，我们需先了解广告心理学的发展概况。

一、广告心理学的发展概况

1879年，德国生理学家哲学教授威廉·冯特（W. Wundt）继承了近代哲学和心理学的研究成果，在莱比锡大学创立了世界上第一所心理实验室，自此以后，心理学便从哲学中分离出来，成为一门独立的学科。

广告与心理学相联系，出现在19世纪末期的美国。1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H.盖尔（H.Gale）运用问卷法，开展关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，探索顾客从看到广告到购买广告所介绍的商品时心理变化的发展过程。①这可看作是广告心理的早期研究。而广告心理学真正诞生的标志是1903年美国西北大学著名心理学家W.D.斯科（W.D.Scott）《广告原理》的出版。……