□ 文/ 本刊记者 黎敏



你好东盟，加个微信吧

□ 文/ 本刊记者 黎敏

“你好，加个微信吧”。随着微信这一即时通讯软件在中国的风靡，交换微信号成为人们建立联络的一大途径。从“留个号码”到“加个微信”，微信悄然改变了中国人的生活方式。而四年前微信国际版WeChat的海外试水，又将微信的旋风刮到了世界各地。

作为中国的近邻，东盟市场与中国市场有诸多相似之处，在巨大的应用需求下，东盟用户对于这款绿白色的软件是否“感冒”？经过几年发展，“国产货”微信在中国之南的东盟市场表现又如何呢？

WeChat 与 ASEAN

2011年，中国最大的互联网综合服务提供商腾讯推出了名为“微信”的即时通讯软件，这款可通信、可语音视频的软件以其强大的功能迅速席卷了中国市场。对于腾讯这个中国互联网服务的龙头企业而言，开拓海外市场是其从未放弃的目标。微信在中国的走俏，让腾讯坚定了“走出去”的信心。微信诞生一年后，腾讯即将微信的英文名由WeiXin改为WeChat，以适应海外的推广。

在WeChat“出海”的过程中，逐渐形成了相对固定的开拓模式：首先是小范围的地面推广；随后联合本土人气明星投放大范围、立体式的广告；再与运营商洽谈，联合手机商预装；借力媒体宣传；最后落实到与商家推出官方账号，提供更多增值服务。

在稳扎稳打的开拓下，WeChat自2012年“出海”至今已在东盟、南亚、欧洲、南美等地陆续斩获了超过1亿的海外注册用户，并且增速稳定。在WeChat布局的诸多市场中，包括马来西亚、印尼、新加坡、泰国、菲律宾在内的东盟国家表现抢眼。……