□ 文/本刊记者 黎敏



“合合，你好！”

□ 文/本刊记者 黎敏

2016年是中国传统的农历丙申猴年，各式各样以猴子形象设计的文化产品得到了世界人们的喜爱。而在每年举办的中国—东盟博览会中，也有一只可爱的猴子，它就是中国广西南宁东博会的吉祥物——“合合”。

随着经济社会的发展，会展活动已步入产业化时代，包括吉祥物在内的各要素都成为了会展产业的重要组成。吉祥物除了作为宣传展示的卡通形象，其蕴藏的价值正不断得到重视。东博会作为中国与东盟10国共办的重要国际性大型展会，历经12载，其产业链的完善、品牌影响力的提升，使得吉祥物“合合”的价值也不可同日而语。如何打造“吉祥物产业”，让“合合”不止是吉祥物，更成为传递中国—东盟友谊的使者，以及东博会的品牌文化组成，都是升级东博会值得思考的问题。

你好，合合

从奥运会吉祥物到世博会吉祥物，人们对于“吉祥物”并不陌生，它们一般以活泼可爱、正面积极的形象担当着各领域卡通形象代言人的角色。在动漫文化发达的日本，各郡县基本都有卡通吉祥物，并借此来推介地方文化和旅游资源。其中最著名的当属日本熊本县的吉祥物熊本熊，在推出的两年时间内，熊本熊就为熊本县带来了约合72.7亿元人民币的经济收益，可见小小吉祥物的巨大价值。

东博会吉祥物“合合”是以独产于中国广西的濒危珍稀动物“白头叶猴”为原型创作的。白头叶猴名字中之所以有“白头”二字，是因为它们头顶是白的；……