田文+杨晗

摘  要：21 世纪是全球化的时代，许多西方的设计理念传入中国。以往的一些设计风格已经不能满足消费者日益增强的审美需求。俗话说创新是设计的灵魂，然而我国传统的民族风格包装却墨守成规，使得包装设计之路越走越狭隘，因此民族化风格包装的创新刻不容缓。立足于本民族文化的基础，注入新的理念，把握消费取向，正确对待民族文化和外来文化，不断吸取别人优秀的设计理念并完善自身的不足，不断创新，是未来中国民族化风格包装设计的新方向，也是中国包装设计日臻成熟的发展方向。

关键词：包装材料;造型设计;民族化;创新

作者简介：田文（1989-），河南焦作人，湖南工业大学包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装艺术设计。

杨晗（1990-），内蒙古满洲里人，湖南工业大学包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装艺术设计。

[中图分类号]：TB482 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-08--02

包装作为人类生产与生活不可或缺的工具，是沟通现代商品生产与消费之间的桥梁。随着人们物质生活和精神追求的不断提升，商品的包装功能也在悄然发生着改变。尽管包装的功能不尽相同，但却永远离不开材料、保护及传达信息等基本机能。

1、包装与材料之间的关系

材料是当代文明的三大支柱之一，是包装设计的物质载体。选材是造物活动的第一步也是关键环节之一，任何包装都必须通过一定的材料来实现其功能。包装材料已经成为包装设计的第一语言。一个好的包装是材料与设计的有机组合，在包装设计过程中，把材料特性与表现形式融为一体，准确而生动地与包装整体造型风格相结合是包装设计的关键。

原始的包装，大多都成为废弃物被抛弃，但其就地取材、简便易行的包装方式却流传、发展了下来。例如我国几千年来就一直采用粽叶、芦苇叶包扎粽子，利用荷叶、竹筒蒸煮米饭，用稻草、藤条等植物捆扎物品或编织成包装容器。随着技术的发展，塑料、金属以及各种复合材料等应运而生。其中纸包装由于其质地轻巧柔韧，便于制造、印刷并且价格低廉，适用于保护各种商品而成为各种包装材料中使用最广泛的。

材料是包装设计重要的元素，也是最基本的要素之一，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产方式以及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。缺少了材料，无论再完美的设计都只能成为“皇帝的新衣”般的空想。随着技术的改进，新的材料使包装设计有了长足的发展。例如近年来人们的物质生活不断提高，人们开始追求精神上的享受，旅游业便因此蓬勃发展，随之旅行用品日渐增多，与一般性消费包装相比，其设计更加注重使用上的方便和携带上的便利，并注重体量上的轻巧和结构上的特殊要求。而在药品包装上一般会选用透光性较弱、防潮的材料。包装是商品的外衣，那么材料便是包装的外衣，包装的首要功能是保护产品，而材料的好坏直接关系到能否保护商品。材料的性质和技术的运用直接决定着产品的质量、成本和耐久性，它既限制功能和结构，又以它特有的优越性服务于功能和结构。

不同的包装材料有不同的质地和效果，设计师通过对材料的选择和技术的加工可以使消费者产生不同的视觉效果。比如木头给人以厚重沉稳之感，玻璃给人以通透纯净之感，金属给人以豪华新奇之感。材料的不同性质和特征，决定了不同商品包装的风格，因此，借助合适的材料，包装的创作风格才能被淋漓尽致地表现出来。所以，在现代包装设计中，材料对设计的原创性表达有着非常重要的关系和影响。

2、包装与结构之间的关系

包装结构是指包装产品各部分相互联系、相互作用的技术方式，任何包装都必须通过某种形式来体现。包装结构设计，是为了实现被包装物在销售过程中的安全性、稳定性而进行的设计。包装结构为实现包装的保护功能服务，这是包装设计的基本目的之一，结构的设计关系到包装整体形态，是进行包装设计的基础。

包装结构分为固定的和活动的两类，目前市场上的包装，大部分采用的是别插式、自锁底式和易撕拉的结构以防止包装的脱落和开启方便。由于产品设计的不同形态，包装结构的形态大致也分为方形、圆柱形、多角形等几何形态和有机形态两种，并要求包装要根据产品外形特点做到体积小、固定良好、存放稳定且符合标准化。

包装的首要目的是保护产品，任何产品在设计包装结构的时候都必须考虑其载重量以及抗压力、振动、跌落等多方面的力学性能因素，考虑是否符合保护商品的科学性。产品从生产到销售的过程中要经过长时间的运输才能到达消费者的手中，因此，包装必须能承受并抵抗流通环境中的各种外部因素。采用何种结构、配合何种材料使所包装的产品能安全到达消费手中都是包装设计师要考虑的。科学、合理的包装结构设计要能满足保护商品、便利储运等要求。包装结构与设计相互依存，融为一体，在设计时要充分利用所选材料质地的保护性，把立体构成的概念应用到包装结构设计中，还使造型结构美观、达到保护商品的作用，同时便于顾客使用。

3、包装材料与结构中的民族化特色

各个国家的民族艺术是其本民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，一个国家民族艺术的观念形态，哲学道德，文化审美等诸多方面，深刻影响着其设计，所以包装设计不能抛弃它的传统文化根基，将传统民族化元素应用在包装设计中是体现民族文化和精神内涵的一种表现形式。

《考工记》记载：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”许多民族化风格包装所使用的材料本身就具有环境材料的特征。例如我国是丝绸大国，古代人民很早就有把丝绸做成包装袋的使用方式，直到现在还被部分人使用。丝绸线也是很好的捆扎包装的材料。丝绸作为民族化包装的一种装饰手法，已经越来越凸显它的重要性，不仅能起到装饰和点缀包装色彩的作用，还能丰富产品的民族形象。陶瓷是中国古代伟大的艺术成就，一些优秀的包装设计在满足包装的功能基础上，针对商品特性有时会选择经过烧制的陶器来包装物品，体现了民族传统美学观念。

日本是世界上将现代设计与本土文化结合的最好的国家。不论是招贴设计还是包装设计，都深深地体现了现代而又不失传统的风格。日本是世界上最讲究包装的国家之一，他们的包装设计以简洁的造型、柔美的色彩、自然的材料、独具特色的文字开辟出一条极具日本风格的发展道路，向人们传达日本的传统文化。食品是人们日常生活中赖以生存的必需品，日式食品包装在材料选择方面一般都是从自然入手，不经过多的加工，尽可能的呈现材质本来的面貌，并通过现代的工艺使之变得实用美观。结构上力求造型线条简洁，图形和色彩风格自然沉静，往往体现了一种“禅宗”的空灵虚无的意境，具有日本美学清新自然、温文尔雅的感觉。

4、如何创新中国的包装设计

民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。但是由于中国现代设计起步较晚，还没有形成自己独特的风格，有些为了一味追求传统效果，不论是否与包装造型相匹配，直接把传统图案拿来使用，造成了商品概念传达上的混淆和消费者视觉上的疲劳和心理厌恶。

要实现包装设计的民族化，首先要做到对本国文化深层次的理解，同时多借鉴国外先进的设计理念，用现代的要求、观念、手法来表现传统文脉的形与意，发掘出能满足现代人心智需求的元素，创造出真正符合现代人审美的包装，形成传统与现代的融合。包装设计的民族化有利于本国品牌价值的提升。俗话说：“民族的就是世界的”，包装设计的民族化是迈向国际化的必要基础。

5、总结

21世纪是多元文化高度发达的时代，各民族文化之间的交流和碰撞也越来越激烈，任何漠视本民族的设计都将失去竞争力。包装设计民族化是时代的需求，也是历史的必然，在借鉴传统文化的基础上不断去创造新的形式，利用最新的科技去设计包装，只有包装设计拥有民族化与创新两把利剑，这样包装才会有新的意境和无穷的生命力，才会打破现在社会墨守成规的局面，才能使中国的包装设计立于世界设计舞台的中心，民族化创新是永恒不变的主题。

参考文献：

[1]柳林.民族化包装设计[M].武汉：湖北美术出版社，2003

[2]王娟.包装设计中的民族性与现代性关系[J].中国包装，2007

[3]陈瑰丽.谈中国的民族化包装设计[J].湖南包装，2006