武欣

2月19日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到中央电视台调研。央视网作为中央电视台新媒体统一支撑和服务平台，对总书记调研考察活动和党的新闻舆论工作座谈会进行了全程报道。

六天后，2月25日，央视网改版升级上线。

这是中央电视台深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神、贯彻落实党的新闻舆论工作座谈会战略部署的具体举措。

据了解，央视网此次改版以宣传中央、服务全台、重点突破为主旨，以“新主流、智媒体、平台化”为目标，在首页首屏工程、“CCTV+”产品、布局“三微一端”、融合传播、无人机航拍和VR（虚拟现实）媒体新技术应用等方面实现创新与突破。

记者用手机体验了一下改版后央视影音客户端的观看效果，首先观影非常流畅，卡顿现象没有了；其次，巴掌大的屏幕上，板块设置简单清晰，易于内容查找检索；三是中央电视台27个开路、数字频道的视频资源与电视内容时时同步直播，海量视频一览无余。记者感觉，新版央视影音较之前，好看好用很享受。

在采访中，相关负责人告诉记者，以新闻为龙头，以视频为重点，以用户为中心，正是此次央视网优化台网一体融合互动的核心尝试。

传统媒体与新兴媒体融合发展，不再是简单的新旧媒体平台相加，而是“互联网+”时代的技术革新与媒介改造，更是理念、内容、形式、技术、管理等方面的深度融合。在此进程中，央视网始终紧扣主题主线宣传创新，不断优化台网一体融合的互动模式。

3月3日至16日，全国两会报道，是对升级后的央视网在内容、平台、技术、流程的一次集中检阅。

两会报道期间，一些参与报道的同事向记者反馈，登录央视网观看两会实况，比在其他商业视频网站获取的内容更权威、全面。

这个时代，无所不能意味着没有特点。

“央视网通过业务改版，依托中央电视台权威发布的信息资源，聚焦主题主线宣传。”央视网一位资深编辑告诉记者。

据他介绍，央视网改版后，全力打造首页首屏工程。在“中国领导人”基础上，主打“头条·头图”、“学习平台”、“深改组记事”、“治国理政这三年”等内容产品。其中“学习平台”用动漫、微视频、H5、图景等丰富多彩的形式，生动形象的宣传习总书记的系列讲话精神。同时从“两微一端”向“三微一端”进行扩展，重点打造“学习微视频”等视频工程。

用数据解读用户行为，比刻画用户世界的行动细节，更接近用户习惯的本质。

据介绍，央视网通过加快媒体融合的平台升级，打造“CCTV+”对央视节目官网进行智能化升级，主打“智能EPG”、“央视看点”、“央视阅动”等特色产品，为电视的内容和应用提供传播平台。通过升级用户数据库，运用大数据和用户画像的技术，实现电视频道的个性化定制，节目的精确化推送，用户的实时多屏互动。

在用户体验的二次元时代，将CDN带宽大幅度提升，使直点播的码率最高提升到两兆，运用自主研发的H·265高清视频的编码，提供高清视频的服务。以云计算为基础，开放视频云服务。这些提升用户体验的具体措施，无疑是央视网改版后，抛向用户市场的巨大红利。

央视网统计数据显示，该网站首页点击量较改版前增长40%以上，首页首屏区点击占比从42%提升到52%以上，首屏头图区点击占比从11%提升到近21%。改版后的视频日均播放次数较改版前一周提升35%，较2015年同比增长99%；日均播放时长较改版前提升49%，同比增长147%。

国家行政学院副教授郭全中认为，央视网这次改版升级，深刻把握了媒体融合和网络视频发展的新趋势，基于自身定位，以用户为中心、以需求为导向，重建央视与用户的连接，亮点多多。

网宿科技股份有限公司营销中心总经理孙靖泽表示，央视网一直保持着对高精尖技术的追求与探索，不断引领行业先机。同时，又确保了传播技术手段具备极高的可靠性和稳定性，彰显了其作为国家主流新媒体的责任担当。

网民“墨鱼丸熊猫”说，“央视网热点置顶非常好，关心时事的人们一打开网站就能找到当今的热点。在浏览网站的体验上感觉比较舒服，可以看出在网站建设细节问题上没少下功夫。”香港网民“蓝莲花72”说，“新首页页面直观、醒目、简洁，设计合理，各种语言的入口，很实用。内容上很满意，弘扬了主旋律，满满正能量。”