滕启跃

有人说四年就可以形成一个代沟，消费观念的转变似乎还到不了这么快，但是以每一个十年为单位，成长在这个阶段里的人，因为受不同的社会环境影响，形成的消费观念绝对独具特色。

70后、80后、90后，是成长在改革开放后时代的三个年龄阶段的人，他们是目前最具消费能力的购衣群体。了解这三代人与国内服装时尚产业之间的关系，可以让商家更懂得市场。

70后：购衣要得体

70后，作为改革开放后中国成长起来的第一批年轻人，也是第一批接受时尚文化洗礼的年轻人。对于刚刚摆脱只有“绿、蓝、黑、灰”的这代中国人，喇叭裤、蝙蝠衫到健美裤以及连衣裙曾经是他们的时尚风格。

然而随着时代的演进和经济水平的提高，70后逐渐步入中年，成为社会的中坚力量，体面、得体、彰显身份定位的着装就成了他们的购衣首选。

据一项对北京市购物商场的问卷显示，中年男士购衣的主色调偏向深色，其次是浅白为主的色调，款式则以正统西装和偏正式的休闲服装为主，而购买服装单价平均值在各年龄阶段中属于较高水平，但是购买频率相对更年轻的人要低。

比较起来，不难发现，70后对于服装款式的选择相比年青一代偏保守，除了年龄增长的因素外，经历过改革开放初期兴起的“西服热”也是重要原因。

80年代中期，大批西服厂兴建起来，而且西装业也带动了乡镇企业服装厂的大发展，催生了一大批本土西服品牌。同时，80年代的女性们也穿上了西装套裙，随后“职业女装”的概念也正式诞生。……