2月，最初以高冷科技范示人的Uber改变了自己形象，在这里我们说的是整个VI，从LOGO到底色。

首先在字体方面，Uber Logo字体变得更圆润和醒目。Uber对此的说明是希望用户在远处或在在狭小空间也能更清晰地看到Uber。

Uber方面表示，Uber目前已覆盖68个国家和地区的400个城市，已经彻底将Uber之前的奢侈尊享服务定位发展成为人人可负担的、每天使用的交通方式。因此，Uber一改之前冷色调、商务的Logo形象，而根据所服务地区的风土人情加入了相应的色彩，例如中国使用金色为主色调，印度的红色，墨西哥的粉色和爱尔兰的橡木色。

然而这种富有变化和人性化的色彩方案并非水到渠成。UBER的CEO卡兰尼克的个人偏好也在新设计定稿的过程中扮演了重要角色。起初公司希望替换金属黑和银色的配色方案，是因为这很难适应节日氛围，并希望对其进行软化，减少攻击性。而CEO卡兰尼克对这件事的热衷让设计团队只能逆来顺受。《连线》杂志对设计总监沙里木·阿敏（Shalim Amin）和他的团队描述如下：“卡兰尼克变得‘全神贯注，根据他自己的偏好评估配色，阿敏委婉地用‘独特来评价这种偏好。整个房间都爆发出一阵阵傻笑。‘我基本放弃了去理解你的个人偏好。阿敏对他说。”

设计师们，这样的故事情节是不是很熟悉啊！当然，最终这个团队意识到，对于一家业务范围遍及65个国家的公司而言，不应该让一个居住在旧金山的40岁白人来决定形象设计。所以，他们允许各个区域根据自己所在地的特点重新设计配色，同时给出了5个全球通用的配色方案。卡兰尼克也同意这一观点：“当你开始知道自己是谁的时候，色温、色彩这些东西就水到渠成了。”