侯欣洁　王雪莹

“闪客”的异军突起帮助出版社公号在传播效力方面取得突破，而图书公司公号则在阅读数及影响力方面均有所回落，表现平平。

本文统计了2016年2月15日至2016年3月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总体来看，出版社微信公号PNII影响力指数相较上月略有下降，但微信运营“闪客”异军突起，微信公号传播效力明显提升。而图书公司公号相较上月平均发布数增加一篇，平均单篇阅读数下降1581次，平均影响力降低21个指数，总体指数呈稳定并小幅回落的趋势。

出版社公号：

社科类持续强劲表现

按照半月度源数据分别测算出版社新媒体影响力值PNII，可以更加清晰地描画出版社运营活跃度与影响力的动态表现。其中，机工教育在3月1日～3月15日PNII值较前半月增长69，中信出版社PNII-2值增长26，海豚传媒PNII-2值增长64，麦田書坊PNII-2值增长81，青岛出版集团PNII-2值增长54，in大学PNII-2值增长181。

在此次出版社TOP20中，教育类公号占到10%，分别为第1位“机工教育”和第18位“in大学”。其中in大学首次杀入TOP20，形成了新的教育类微信运营活力矩阵。少儿类公号两个，占到10%，分别为第12位的海豚传媒和第20位的接力出版社。社科类公号占到40%，定位细分各有特色，且北大出版集团社科类矩阵表现突出，分别占据TOP20的第5位、第10位和第14位。文学类公号四个，占到20%，分别居于第2、4、11和13位。医学类公号两个，占到10%。艺术类公号一个，占到5%。

“闪客”现象值得关注

在TOP40中，我们发现上期黑马公号“同济大学出版社”本月度居于第34位。而除它之外，又出现两个微信“闪客”公号，即五洲传播出版社和内蒙古文化音像出版社。……