张春

摘要：进入新世纪，文化的市场化和大众文化的繁荣发展，决定了具有不同阅读需求的读者成为构成文学市场的重要元素。不同读者阅读偏好的差异，对图书的出版定位提出了很高的要求。在这一背景下，图书的“概念策划成为一个重要的出版策略。

关键词：读者细分；文学出版；“概念”策划

进入新世纪以来，随着文化的市场化和大众文化的繁荣发展，具有不同阅读需求的读者成为构成文学市场的重要元素。细化目标读者，了解并掌握读者的阅读特点，并在此基础上进行富有针对性的图书策划和市场营销，日益成为图书出版工作的重点。正是在这一背景下，图书的“概念”策划成为一个重要的出版策略。

一、文学概念与文学出版的“概念”

文学概念，过去是对文学创作实践高度精练的概括，一般是先有作品，后有概念。如新时期文学思潮发展中产生的“伤痕文学”“改革文学”“知青文学”“寻根文学”“新写实小说”“新历史小说”等，都是先有一类作品，后有对这一类作品进行主题标识的“概念提炼”或“特征归纳”，这种“实践先行”的文化现象充分体现了文学创作对理论和出版的先导功能。它集中反映了一定阶段文学发展的内在规律，是对一定历史时期中具有广泛影响的文学创作和文学思潮的历史定位与文化总结。然而进入新世纪以来，此起彼伏的创作潮流，有些并不是由于文学自身创作因素的推动，而是文学出版一开始就考虑“差异化竞争”的市场需求，强调围绕“概念先行”的理念，充分调动读者的阅读兴趣，有针对性地进行图书策划、潮流引导以及市场开拓。……