习近平总书记指出，要充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。作为企业，要充分了解新媒体、把握新媒体、运用新媒体，增强宣传思想工作的针对性、时效性和吸引力。

一、新媒体的主要特点

新媒体是一个不断更新的概念。人们习惯把报纸、广播、电视等称为传统媒体，而把在新技术支持下出现的媒体形态，如互联网、手机通讯、触摸媒体等称为新媒体。与传统媒体相比，新媒体具有四个主要特征：一是隐匿性，意见主体隐匿、自由、分散，网络发表意见门槛低，不需要提供真实的个人信息。二是多元化，网络和数字技术裂变式发展，使新媒体传播渠道多元、共生、交互，论坛、贴吧、博客、播客、网络杂志、手机报、手机电视等等，传播渠道形式多样，导致媒体格局的深刻调整和舆论生态发生了重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。三是草根性，传统媒体的信息都是由记者提供，但在新媒体中，一部分内容是由记者提供外，更多是由一般的社会大众提供。人人都可以有自己的博客，人人都可以是记者，个人发布观点、言论的自主性大大提高，网络成为个性化表达、个人出版的平台。特别是青年一代，更是将互联网作为获取信息的主要途径，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。四是个性化，网络内容海量、散乱、复杂，由于网络的自由性、开放性和网民的个性化，在网络舆论中，理智与非理智、建设性与破坏性鱼龙混杂。……