吴洁

《商标国际注册马德里协定》，于1967年7月14日签订于瑞典斯德哥尔摩，于1988年5月25日生效，是用于规定、规范国际注册的国际条约，我国为成员国之一。

商标国际注册与保护，已成为带动我省品牌国际化，助推企业、提高国际市场竞争力的有效途径。近年来，在青岛等传统品牌强市之外，东营以年增马德里商标国际注册78件成为我省品牌建设的生力军，这一具有可复制性的品牌创建方式值得推广。为此，我们赶赴东营，探寻其以马德里商标国际注册为突破口，培育自主品牌的创新之路，本次专题报道之后，本刊将持续关注山东各地市品牌创建之路，寻典型、推经验，助力山东品牌建设。

东营市有近400家出口企业，曾大多依靠贴牌代工，缺乏国际市场竞争力和话语权。以橡胶轮胎行业为例——作为东营市的主导产业之一，该行业占全市出口额的60%，出口产品曾基本靠贴牌。东营市有5家企业进入世界轮胎企业75强，但销售额仅占2.9%，而前3名的跨国企业占了销售额的46%。同样是东营市企业生产的轮胎，出口每条400美元，外企贴牌后卖600美元，价差达200美元。由于过去不重视商标国际注册，有7家轮胎企业的8件商标，在日本、香港、南非、欧洲等国家或地区被抢注，导致企业国外市场开拓受阻，损失很大，有2件商标花高额费用买回来了，有的甚至花钱也买不回来。

由于靠贴牌出口在相当长的时期内赚了些钱，企业对自主创牌认识不够、积极性不高，创立自主品牌，既需时间，也得投入，是一件长期而艰苦的事情，但长远来看，贴牌之路只能是越走越窄，必须走自主品牌建设之路。……