王立群

知名品牌咨询机构Interbrand发布的全球品牌价值排行榜上，2013年，苹果公司首度超越可口可乐成为第一，此后一直稳居榜首位置。2015年，排名前五位的公司只有可口可乐不属于互联网领域。在中国，这一趋势同样在发生，BrandZ2015年发布的最具价值中国品牌100强名单中，互联网巨头腾讯首次成为了中国最具价值的品牌，阿里巴巴则紧随其后，位居榜单第二。这两家公司超越了自2011年开始就一直占领榜首地位的中国移动。

互联网正在颠覆固有的生产方式，同样，也在颠覆曾经的品牌创造方式。

阿里巴巴，2015年交易规模突破3万亿元，马云用13年的时间，完成了沃尔玛用了230万人、开了约11000家分店，耗时54年的神话！

饿了么，用5年的时间，覆盖了全国300多座城市，用户量超过5000万，日交易额过亿。

滴滴出行，只用了3年时间，估值便达到250亿元，建立并培养出移动互联网时代下现代化的用户出行方式。

在山东，同样不乏互联网创造的知名企业品牌传奇，韩都衣舍用6年时间，成为天猫平台年度第一品牌，2015年“双11”当天，旗舰店单日浏览量突破1.3亿次。

他们用什么完成了对传统品牌塑造的逆袭？“互联网创造了新的品牌机遇，并使品牌传播更高效、便捷。”山东省电子商务促进会品牌拓展中心胡顺伟主任表示：这种高效究竟来自哪里呢？新的传播途径？融合“互联网+”的营销、口碑、创意还是最传统的质量保障？

“革命性”品牌成长之路

用最短的时间创造出让消费者信任并甘愿为之买单的品牌，是商家梦寐以求的事情，在以往，品牌影响力的积累是以十年甚至百年为单位的，而在互联网时代，这个时间被缩小到年甚至月。……