2016年的四分之一即将过去，回顾过去的白电市场增长，小幅震荡不断，但仍未出现明显回暖之势，因此，如何把握五一销售黄金周，打好一场“逆袭仗”，成为各白电企业的当务之急！

洗衣机：挟“变频滚筒”以令诸侯

洗衣机市场一直是白电市场表现最为“淡定”的，2015年在整体市场增长疲软的大环境下依然保持着“正能量”，然而从2016年开局表现来看，洗衣机市场或将“沦陷”。中怡康推总数据显示，截止到2016年2月，洗衣机市场零售量、额双降，与去年同比分别下降6.7%和9.8%。

2016年产品结构“内调”依然是主旋律，其中，变频技术已经成为滚筒洗衣机标准配置，变频滚筒产品或将成为企业“五一促销战役”的重要“战场”。据中怡康线下监测数据显示，2016年前十周（截止到3月6日）变频洗衣机零售量份额达到40.8%，其中，变频滚筒在变频洗衣机市场的零售额份额达到80.4%，同比增长31.7%。在此基础上，“价格战”仍将是历年五一黄金周促销的重要手段，产品方面大容量、智能产品也将值得关注。

空调：“去库存、调结构”回归正道

“价格战”一直是近两年空调市场抹不去的“阴影”，据中怡康线下周度监测数据，在2016年1-10周，空调市场均价下降了102元，降幅2.6%。虽然均价依旧下滑，但2016年的空调降幅已经明显缩窄。钢铁、铜、煤炭、石油等大宗原材料价格的上涨让价格战原动力不在，与此同时，企业减产以及品牌渠道的全力促销刺激销售，或将助力行业摆脱高库存困扰，拉动行业逐渐回归健康发展态势。

中怡康预计，2016年五一空调市场将双线齐红，整体空调市场零售量及零售额规模将分别达到820万台和248亿元。……