2016年3月17日的北京演艺中心，OPPO正式召开了春季新品发布会。在会上OPPO正式对外公布了全新升级的品牌理念“美因苛求”，与到场媒体分享了OPPO制造产品的态度，并且正式发布了在“美因苛求”理念下被研发制造出来、预热已久的“全新闪充自拍专家”OPPO R9以及OPPO R9 Plus，两款产品的售价分别是2799元和3299元。

“一直以来，OPPO都坚持用苛求的态度来打造美的产品。我们坚信，OPPO对于美的追求、对于产品的苛求能够得到那些追求更高生活品质的用户的理解和认可。”OPPO副总裁吴强先生在发布会上说，“我们一直考虑的是如何做出更美的产品，如何给用户带来更愉悦的体验！我们不追求、也不设定市场份额的目标，也不首先追求一年最终能完成多大的销量和营业额，但我们追求消费者对于OPPO产品由衷的认可！”