曹婧

摘要 互联网的兴起打破了电视媒介一屏独秀的格局，随着注意力经济时代的到来，微信等社交软件开始引领风潮。本文以猴年除夕春晚为背景时间点，以微信在除夕推出的摇一摇活动为研究对象，基于使用与满足理论对该现象进行分析，从受众出发，力图为社交软件在特定时间节点下与受众互动方式提出建议。

关键词 使用与满足；微信摇一摇；猴年春晚

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）159-0051-01

在博客、微博兴起之后微信以势如破竹之势兴起，这一社交软件的兴起成为了人们网上交流的主要工具，以其便捷性、价格低廉性、运行的流畅性等优势被广大受众所接受。并且微信白带“摇一摇”功能也被最大限度的发掘。据微信官方公布的猴年除夕红包整体数据显示，猴年除夕当日微信红包参与人数达4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的近8倍。

利用微信这个社交软件平台，除夕春晚可以更好的实现与观众的互动，改变了春晚单向度传输的局限性，有利于春晚的不断改进与创新。从用户的角度来说，有助于人们了解互联网浪潮中社交软件的发展方向，从使用与满足理论出发分析除夕春晚风靡全国的微信“摇一摇”，对微信的改进和提高提供一定的理论帮助。

1 理论基础

“使用与满足”研究起源于20世纪40年代，对广播媒介、印刷媒介、电视媒介进行研究，该研究把受众成员看作有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。……