查琦

摘要 新时期的网络媒介已经成为了影响到新闻内容的重要因素。本文从阐述网络舆论导向对于新闻内容的影响入手，对于新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容的方法进行了分析。

关键词 新闻记者；网络舆论导向；新闻内容

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）159-0031-02

新闻记者作为新闻的接触者和传播者，在网络环境下面临着更多的信息筛选与抉择工作。因此，在这一前提下新闻记者分析网络舆论导向，并且以此为基础来正确的判断新闻内容就有着很高的必要性了。

1 网络舆论导向对于新闻内容的影响

网络舆论导向对于新闻内容的影响是多方面的，以下从舆论影响的双重性、公众意见塑造、新闻导向必要性、宣传党的路线与方针、弘扬主流道德价值观等方面出发，对于网络舆论导向对于新闻内容的影响进行了分析。

1.1 舆论影响的双重性

网络舆论导向对于新闻内容的影响实际上是双重性的。众所周知新闻媒体对于舆论导向长期以来都有着不容忽视的引导作用。对其实质进行分析可以发现，其本身是合理的使用新闻舆论去改造和同化公众舆论，从而能够在此基础上以媒体的立场和观点去改造公众的立场和观点。因此，可以将其总结为促使公众态度的改变。例如，在安徽电视台的《每日新闻报》中就对于舆论影响的双重性有着细致的体现，这一节目在进行新闻播报时并不是单纯的信息的反映和传达，与此同时还能够能动地做出有意义的评价，并且还能够以自身的立场和观点影响公众的立场和观点，最终可以起到把个人意识融入公众舆论，并促进形成一个统一的公众意志的过程中。

1.2 公众意见塑造

网络舆论导向对于新闻内容的影响还体现在公众意见的塑造上。通常来说，现代新闻媒体的发展实际上通过舆论来引导公众意见，并且将其塑造成为预期的样子。此外，如果在这一过程中将某一个人或者是集体通过媒体表达的东西能够被他人视为现实，从而能够在此基础上达到对于公众意见的塑造上。例如在安徽电视台的《中国梦纪录片展播》的过程中，通过对于部分网络上制作的纪录片进行播放，就能够以更加多元化的新闻媒体传播渠道使得媒体能够深入到人们生活之中，因此，其带来的公众意见塑造效果更是不容忽视。

1.3 新闻导向必要性

网络舆论导向对于新闻内容的影响集中体现在了舆论的导向上。通常来说，新闻事业对于宣传正能量和主旋律有着不容忽视的作用，并且在这一过程中也起到了人民群众的耳目喉舌的作用。因此这意味着坚持新闻媒体正确的导向性实际上是对于新闻舆论导向正确引导的基础。此外，新闻导向的必要性还体现在符合时代标准的新闻内容还能够起到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人的作用，最终能够为我国新闻事业的长期健康发展起到重要的助力。

1.4 宣传党的路线与方针

网络舆论导向的合理把握对于宣传党的路线与方针有着很大的助力。新闻工作者在现今的网络环境下在进行新闻工作时还应当努力的宣传党的路线和各项方针政策，从而能够在此基础上进一步的体现出把握正确舆论导向的准确性和重要性。此外，新闻工作者在进行新闻工作时应当持续的开拓创新的舆论模式，从而能够在此基础上起到有利于国家统一、民族团结的效果，最终能够使得广大人民群众的心情更加舒畅。与此同时，新闻工作者在进行新闻工作时还应当自觉的遵循推动社会主流前进的立场，并且以此为基础来宣传和报道人民群众在改造世界、创造新生活中无可替代的重要作用。

1.5 弘扬主流道德价值观

网络舆论导向的合理把握还能够起到弘扬主流道德价值观的效果。新闻工作者在弘扬主流道德价值观的过程中必须要坚持解放思想、实事求是的基本原则，并且以这一原则为基础做到对于真理和美德的积极探索。此外，新闻工作者在弘扬主流道德价值观的过程中还应当对于勇于创新、艰苦奋斗的创业精神进行不懈的歌颂，这本身是在继承我们民族的传统美德和长期创业的宝贵经验的同时进一步形成正确的舆论导向，最终可以创作出积极向上、富有感染力的新时代新闻。

2 新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容的方法

新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容的方法有很多，以下从注意新闻技术特性、细致筛选新闻信息、重视新闻内容实效性、降低信息不确定性、增强新闻内容穿透力等方面出发，对于新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容的方法进行了分析。

2.1 注意新闻技术特性

新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容时不应当忽视新闻所具有的技术特性。新闻记者在注意新闻技术特性的过程中首先应当突出的报道部分包含深意的事实和事件，从而能够在此基础上使其成为公众议论的焦点，并且以此为基础来形成媒体所预期的社会舆论或社会情绪。此外，新闻记者在注意新闻技术特性的过程中还应当做好社会公众信息来源的筛选者的工作，并且理解到新闻媒体发送的信息和能够引起公众注意的信息的数量之间的差别，从而能够在此基础上创作出人民群众更加喜闻乐见的新闻内容。

2.2 细致筛选新闻信息

新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容时应当更加细致的对于新闻信息进行筛选。新闻工作者在细致筛选新闻信息的过程中应当理解到具有高度公信力的主流媒体所具有的不容忽视的影响力。这些影响力通过网络舆论实际上是被进一步的扩大了，其影响不再限于一地、一国，而逐渐扩大到全球。因此，新闻记者通过网络实际上可以直接的影响到社会公众能够读到什么、看到什么和听到什么，以及这些信息直接的表述方式，最终非常巧妙的引导了公众的心理倾向。与此同时，新闻记者在细致筛选新闻信息时还应当设身处地的思考新闻消息在社会公众脑海中所产生的影响，从而能够在此基础上对于公众舆论的导向起到正确的引导作用。

2.3 重视新闻内容实效性

新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容时应当更加的重视新闻内容的实效性。新闻记者在重视新闻内容实效性的过程中首先应当坚持先入为主的报道理念。这主要是以为新闻媒体的时效性实际上会决定新闻产生的影响力。此外，新闻记者在重视新闻内容实效性的过程中还应当先于公众对重大事件的社会现实情况有正确认识，从而能够在此基础上对于现阶段存在的社会矛盾能够有一个更加清晰的认识与理解，并且能够正确的表明自己的立场与态度。与此同时，新闻记者在重视新闻内容实效性的过程中还应当着眼于把最值得公众知晓的事件在第一时间告知公众，在这一过程中新闻记者需要善于审时度势和洞察先机，从而能够在此基础上以高度的敏感性主动出击，在做到把握住新闻事件的发展的同时有效的避免新闻内容失去控制现象的出现。

2.4 降低信息不确定性

新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容时应当努力的降低信息中存在的不确定性。新闻记者在降低信息不确定性的过程中应当努力的减少不确定信息所产生的影响力，即努力的平息谣言和传言，从而能够通过客观、准确的新闻来使得社会更加趋于平衡。此外，新闻记者在降低信息不确定性的过程中可以通过包括网络在内的多种媒体技术的合理运用，来有效的构成社会共鸣，从而能够避免错误舆论导向的扩大化。与此同时，新闻记者在降低信息不确定性的过程中应当和其他媒体共同的努力，在多管齐下、相互补充的前提下对于错误的新闻和信息进行澄清，从而能够避免人民群众对于谣言产生恐慌和不信任。

2.5 增强新闻内容穿透力

新闻记者在网络舆论导向判断新闻内容的关键是增强新闻内容本身所具有的穿透力。新闻内容所具有的独特的穿透力本身也具有一定的局限，这首先体现在其不能单独的进攻个人，因此这也意味着新闻内容需要和其他的媒体来相互补充，才能够达到理想的信息宣传效果。此外，新闻记者在增强新闻内容穿透力的过程中应当努力的营造出一种持久的、总体的环境，并且通过现代化的媒介如网络来将某种局部意见渲染成全国性的舆论，在这一过程中通过多种媒体技术的综合运用，不仅仅有效的提高了信息传播效率，也对于新闻内容的充实性和正确性起到了很大的帮助。

3 结论

网络时代下舆论的传播和发酵都相比以往更加迅速，因此新闻记者在这一大环境下只有深刻的理解到网络舆论导向对于新闻内容的影响，才能够在此基础上以更加娴熟的新闻技巧来提升新闻本身的实效性与价值。