【摘要】本文深入剖析了我国体育产业发展的现状，以及发展过程中存在的问题、不足，对体育产业未来发展方向进行了规划和预测，并就全面健身视域下如何促进体育产业发展提出了作者自己的看法和观点。

【关键词】全面健身；体育产业发展；新探索

【作者单位】徐立功，华东理工大学体育科学与工程学院。

2016年1月，《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书由人民日报出版社出版发行。该书对我国体育产业发展提出了很多前瞻性的建议，一些观点和建议值得我们去冷静思考和深入研究。本书的作者康天成先生长期投身我国体育事业发展一线，从最基层的体育工作者做起，先后担任过运动员、体育教师和教练等，对中国体育产业发展有着与众不同的切身感受和科学判断。早在20世纪80年代，他就首次提出了“体育产业化”的概念，可谓体育产业化的“先行者”。《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书，收录了康天成先生各个时期对体育产业发展的主要观点和全新看法，融合了很多作者从体育事业发展一线获取的亲身体验和实践反馈，既有理论层面上的深入思考，也有实践层面上的大胆尝试，对我们更好地认识我国体育产业发展存在的不足和问题大有裨益。

一、激活大众健身的体育产业主体地位

《谁动了中国体育产业的奶酪？》一书最为新颖之处就是对我国体育产业发展主体进行了颠覆性的定位。长久以来，我国体育产业发展一直以竞技体育为中心，大众健身在体育产业链条中始终处于从属地位，这也成为制约我国体育产业发展的一个根本问题和体制性症结。……